知识直播,或将续上搜狐第二曲线
授人以鱼不如授人以渔 , 搜狐知识直播平台想做的不仅是传播正确的事情 , 还要让平台、用户、博主三方受益 , 形成良性循环 。
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图片来源于陆玖财经
11月30日 , “2021搜狐财经峰会”在北京举行 , 政、商、学界精英齐聚于此 , 共同探讨中国经济周期与新消费机遇 。从去年至今 , 新冠疫情的确对全球消费造成了打击 , 但中国经济顽强抗疫 , 已然走出低谷 , 进入了新的景气周期 。
会后搜狐CEO张朝阳接受媒体采访 , 他表示 , 搜狐作为一个全媒体平台 , 看到了中国商业的未来 , 也看到了平台的未来 。值得一提的是在此次采访中《张朝阳的物理直播课》成了各路媒体尤其关注的重点 , 张朝阳身先士卒为搜狐视频打造的知识直播平台领路 , 引起了公众的广泛关注 。
搜狐加注知识直播意欲何为?
01
知识加码 , 全民得利
其实物理直播课已经不是张朝阳第一次涉足网络授课了 , 早在2016年这位互联网大佬就开始了英语直播课系列 。但随着此次《张朝阳的物理直播课》的出圈 , 张朝阳毕业于清华物理系 , 并获得MIT物理博士学位的硬核背景 , 再次浮现在了公众面前 。
已然跻身大佬行列的张朝阳为何要拿起书本死磕自己?
今年的搜狐财经峰会结束后 , 有媒体请教张朝阳做物理直播课的初衷 。张朝阳回应 , 做知识直播既是捡起了自己的兴趣 , 也是为搜狐知识直播平台做预热 , 更是想通过自己的人生经验做公益科普 。
很多人在学生时期疲于应付学业 , 当时不能完全体会知识的美妙 , 对于物理科班出身的张朝阳亦是如此 , 做知识直播课对他而言很大程度上是重拾好奇心的过程 。现在通过物理直播课每周研究一个小问题 , 成了张朝阳生活中最有意思的事情 。
从公司层面来讲 , 知识直播平台是搜狐的新业务 。早先已有一批优秀的医生入驻搜狐视频 , 现在搜狐更鼓励各行各业的人都能来平台表达自己 , 不管是情感播主、还是心理学家 , 只要有一技之长 , 搜狐知识直播平台都欢迎 。张朝阳表示 , 自己做物理课也是出于带动科技播主入驻的考量 。
另外 , 公益性和教育性也是《张朝阳的物理直播课》的突出特征 。目前该系列直播课已经讲了牛顿经典力学、单摆运动、简谐振动等内容 , 且免费供用户观看 。张朝阳希望通过这些举动让更多人知道 , 包括物理在内的很多知识其实是非常值得学习的 , 也并非晦涩难懂 。帮助观众对生活保持好奇心 , 激发学习热情本就是搜狐加注知识直播的初衷 。
02
为何选择知识直播?
定位于全媒体平台的搜狐 , 已经历了从文字到图片、视频、直播的传播形态演化 , 媒体传播一直是搜狐的基因与强项 , 因此未来搜狐将在跟进时代趋势的基础上 , 继续夯实自己擅长的地方 。如今加码知识直播又能为搜狐带来什么呢?
张朝阳表示 , 现在好像任何一个事件没有直播 , 就像没有发生一样 , 所以直播特别重要 。它的呈现形式最初是娱乐秀场直播 , 也就是唱唱跳跳、刷礼物的 , 后来发展到直播带货 , 通过网红对产品的推荐变现私域流量 , 而搜狐要做的是这个领域的第三个赛道——价值直播和知识传播 。
一方面下注知识直播有可能丰富搜狐的营收来源 , 另一方面多元化业务结构更是搜狐跨越固有生命周期、为企业续上第二曲线的关键 。据搜狐第三季度财报 , 公司本期营收为2.16亿美元 , 实现同比增长37% , 但值得注意的是搜狐目前的收入来源主要有两项——广告、游戏 , 其中广告收入颇受商业环境的影响 , 增加收入来源有利于搜狐抵抗市场风险 。
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