海外抄袭者，正在围攻“花西子们”( 二 ) 近日

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此外，金小妹凯莉·詹纳（Kylie Jenner)今年9月上线的婴儿护理品牌Kylie Baby ，也被网友扒出在产品包装设计上疑似抄袭了丁家宜的粉红芦荟修护凝胶。
从下图可以看出， Kylie Baby的系列产品与丁家宜的粉红芦荟修护凝胶都采用了粉蓝到粉红渐变的配色，包装主要元素同样也都是白色的云朵。而据国家药监局备案信息显示，丁家宜粉红芦荟修护凝胶在今年2月23日取得的产品备案。不过截止目前，丁家宜暂未就此事发布公开声明， Kylie Baby也未对采访人员的提问做出回答。

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为什么近段时间频繁爆出海外品牌抄袭国货品牌的事情？又为什么是明星红人的个人美妆品牌最先爆雷？
电商直播正在改变包装设计
事实上，包装设计抄袭在行业内其实早是见怪不怪的事了，聚美丽此前也做过多次报道。
按照我们以往的“经验” ，大部分都是国货品牌被爆出抄袭某某某国际大牌， 3CE、兰蔻、SK-II、悦诗风吟、欧莱雅等，但凡在中国有一定知名度的国际品牌几乎都能在国内找到所谓的“平替” 。近几年有一些较为“精明”的国货品牌，开始去照搬海外的小众品牌，以为“小众”就不会被人知道。
帕特广告CEO屠伟伟认为：“从模仿到如今的被模仿，这件事最底层的逻辑其实是销售渠道变了。”
在过去，线下的商超、专卖店里，产品多是以堆头陈列的形式出现，品牌需要注意的是包装的颜色，以形成统一“排面”的视觉效果。这个时候产品设计不负责说服消费者的选购决策，只需要符合线下渠道商与经销商的审美即可，而品牌占领了渠道也就覆盖了消费者认知。
“商超系统和专卖系统是国外先行，中国跟进和模仿他的商业逻辑，产品自然而然就跟着他们走了。”屠伟伟说道。
而随着电子商务和社交平台的盛行，品牌需要直接与消费者沟通。电商直播时代，所展示的更多的是产品本身、是内包的设计。
这也进一步要求品牌要在瓶型和配色上花心思，要有记忆点，能吸引眼球，且一眼就能和其他产品区分开来，否则很难形成品牌记忆点。因此虽然成本会更高，但是越来越多的新锐品牌都会选择去开设私模。
“而在电商直播这块，中国选手肯定是最优秀的。国外品牌如果要跟进这方面的话，自然要向我们学习先进的经验，这其中既包括了直播话术、销售技巧、短视频营销等，也包括了包装设计、产品概念和其他。”屠伟伟说道。
国内原创设计的崛起
上海八点品牌设计公司创始人八点老王则认为，这件事背后最主要的原因是中国品牌原创性及原创意识的提高。
在此次国货品牌被海外品牌抄袭事情里，有不少网友第一反应是“这个国货品牌是自己原创设计的吗？”“可能用的是通用包材” 。
我们不否认确实存在这种问题，但是也必需承认，国货原创设计正在崛起。
世界上绝大部分的技术都是从模仿开始再逐渐走向成熟的，韩国、日本的彩妆行业也都是经历过向欧美彩妆行业模仿的初始阶段。而中国蹒跚学步了几十年，也到了从千篇一律的几乎趋同的审美与设计中跳脱出来，逐渐从过去依靠模仿国际大牌迈向原创及国际化发展的阶段。
近几年，我们确实看到了像花西子、完美日记、YES!IC、花知晓、girlcult等新一代的新锐品牌在包装上独特的巧思和匠心。他们与国际品牌分庭抗礼，并逐渐在中国市场替代国际品牌，成为被抄袭的对象。聚美丽此前曾深入与Girlcult、三兔、CROXX、蘭、奈玑子等品牌交流其包装设计背后的故事，详情请看下一个十年，新锐品牌会以“设计”取胜吗?