饿了么创始人再创业:手笔不小,起步就烧1.5亿( 三 )


随着高昂的会员费用的取消 , 高尔夫运动的门槛被降低 , 更多的消费者开始涌入高尔夫球场 。
“现在国内好的高尔夫球场肯定是贵的 , 一场要2000元左右 , 还要给工作人员小费 。但是有的便宜的球场 , 一次也就四五百元 , 这样很多工薪阶层也能接受 。”肖毅表示 。
此外 , 国内消费水平的提高 , 以及疫情因素 , 也为高尔夫热起了推动作用 。他解释 , “以前大家有钱可能去外地或者国外旅游 , 现在不能随便出行 , 大家的资金肯定有一个溢价的流向 , 高尔夫就是一个方向 。”
03 超100亿行业难爆发
【饿了么创始人再创业:手笔不小,起步就烧1.5亿】在室外高尔夫球场排队之时 , 室内高尔夫模拟练习场也在兴起 , 悄然分担着客流 。据统计 , 国内室内高尔夫球馆数量已接近1000家 。
室内高尔夫球场被欢迎 , 主要是因为入场门槛低 。以北京为例 , 室内高尔夫球场价位一小时多在200以内 , 部分场地价格能低至百元以下 。如果以打完18洞的时间计算 , 消费或许不比室外球场低 , 但是入场门槛对初学者较为友好 。
此外 , 室内高尔夫场地不受季节影响 。“在北方 , 冬天气温低 , 土地被冻住 。如果地太硬就没办法打高尔夫球 , 所以大家都去室内打球 。”肖毅说道 。
综上看来 , 室内室外高尔夫前景向好 , 行业可能会迎来一个爆发期 。但是 , 事实可能并不是如此 。
对室外高尔夫而言 , 最致命的莫过于球场数量限制 。上文提到 , 因为种种原因 , 此前室外高尔夫球场或关闭或整治 。然而 , 情况或许不比以前乐观 。
业内人士表示 , 现在仍存在部分违规高尔夫球场正面临拆除 。据媒体报道 , 数月前 , 昆明一家高尔夫球场就因侵占保护区土地被铲除 。有从业者提到 , 现在国内审批高尔夫球场很难 , 几乎不可能新增场地 。此外 , 高尔夫球场造价昂贵 , 最普通的造价也在2-3亿元左右 。这就意味着 , 室外高尔夫球场慢慢会出现供小于需 , 价格或许面临着上涨的趋势 。
室外高尔夫遇阻 , 那么转为室内运动是否可行?对新玩家来说或许可行 , 但是对老玩家来说 , 并不买账 。
“室内高尔夫还是属于小众的 , 室内外打球的体验感差别很大 , 很多人宁愿穿着羽绒服打球 , 也不想去室内打 。”肖毅表示 , “高尔夫也是一种爱好 , 并且有一定社交属性 。多数人是冲着爱好去打 , 尝鲜的人还是少数 。”
这意味着 , 室内高尔夫对资深玩家而言 , 只是一时的替代 , 难以长期俘获他们的心 。
在肖毅看来 , 国内高尔夫行业和周边产业而言 , 在未来会是一个平稳发展的行业 。“会增长 , 但不可能像互联网行业那样迅速爆发 , 不管是高尔夫教学、设备、场地还是其他 , 都不会有太大的波动 。”
花生游体育旅行网总经理刘铎也曾表示 , “高尔夫运动本身是一个很小众的运动 , 目前发展不是特别理想 , 至少在未来10年到20年不会有太大规模的提升 。”
不过 , 有业内人士表示 , 对国内高尔夫行业仍旧有信心 。在2020年 , 中高协启动“大众高尔夫”计划 , 目标是在10年内提供10000家室内球馆 。此外 , 有数据显示 , 中国高尔夫人口增长率达到30% , 目前潜在的高尔夫消费者达到5000万 。
在高尔夫消费者潜力背后 , 还有一个不被关注的行业市场 。据统计 , 高尔夫运动市场规模 , 从 2016 年的 86.4 亿元 , 增长到2020 年的 102.6 亿元 。但从高尔夫球需求量来看 , 已经从 2015 年的 5885 万只 , 增长至 2020 年的 9169 万只 。2020年 , 中国高尔夫球杆产量为2728万根;中国高尔夫球产量为26069万个 。不管是球杆、球 , 还是球衣、球车 , 消费数据都在逐年增长 。