花生日记获认养一头牛“2021年度最佳合作伙伴” 在消费市场需求日益增长之下

在消费市场需求日益增长之下，伴随平台流量越来越贵，私域电商为新消费时期下的传统品牌增长开拓了一条全新路径，更成为了新消费品牌的增量引擎。近日，电商导购头部平台花生日记获得认养一头牛“2021年度最佳合作伙伴”称号。

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据了解， 2019年7月，双方以私域营销增长和品牌推广为切入点，首次签订战略合作协议，签约当天12小时便售出24万箱产品。次年7月，双方合作举办了一场大型的牧场品质溯源活动，单场GMV就超过3000万。而到2020年“双11”期间，花生日记还助力认养一头牛成为天猫第一个单店破亿的乳制品店铺，同比增长约300%……
迈入2021年，双方合作效应进一步显现。在3月份举办的为期两天的线上超级品牌日活动中，单场GMV就超过1000万。10月份举办的“还是这么牛”线上超品日，仅仅酸奶单品GMV就超过250万，累计卖出超3万单。而截至目前，认养一头牛品牌在花生日记平台的全年销售额已超过一个亿。

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新消费时期，消费人群圈层化特征明显，消费需求也越来越细分。这倒逼着新消费品牌在聚焦产品品质与差异化的同时，必须要找准细分人群，才能抓住消费行业发展的红利，从而杀出重围。
从发展之初起，认养一头牛一直践行“奶牛养得好，牛奶才会好”的品牌理念，于2014年在河北故城建立第一座大型现代化牧场，经过七年的产业链深耕，目前在全国拥有八座牧场，牧业版图从河北、黑龙江，延伸至黄金奶源地带内蒙古。其中六大牧场均获得了GAP一级(中国良好农业规范)认证，意味着认养一头牛牧场与奶源管理水平不仅在国内领先，且其硬核实力接轨欧盟。
作为新锐新零售品牌和数智化乳企，认养一头牛核心用户是25-40岁之间的家庭用户，尤其以精致宝妈为主，而这与花生日记的用户们有较高重合度。可以说，这正是善于洞察客户需求的认养一头牛的精准选择。
而从2017年成立以来，花生日记通过深耕微信私域流量，已成功搭建20万活跃社群，联结了10万KOC 。作为连接供需两端的私域电商平台，花生日记持续发展的逻辑是实现双向赋能，共同成长。在与认养一头牛的战略合作过程中，花生日记将私域社群作为品牌营销的重要阵地，充分联结平台KOC、主播们的力量进行深度共创，不断通过多元化的内容和活动营销，以“组合拳”的形式为品牌多维度赋能，帮助认养一头牛实现爆发式增长。
2020年10月11号， “牛到家了，认养一头牛x花生日记品质溯源1周年发布会”纪念典礼在认养一头牛牧场内举行。除了通过花生日记的流量赋能认养一头牛销售外，双方还宣布携手探索认养新模式。活动仪式上，花生日记12个团队分别认养了小奶牛，并为各自认养的奶牛进行了命名。之后花生日记团队定期收到了各自认养的萌宠成长照片和视频，同时也不定期去到牧场跟自己的萌宠奶牛进行互动，通过透明牧场、真实认养，一起见证了一杯好牛奶的诞生。

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花生日记带领用户探访认养一头牛河北康宏牧场
值得一提的是，在助力认养一头牛激活全新私域增量场方面，花生日记也正持续发挥着一定的积极影响。数据显示，认养一头牛用户年复购率在30%以上。认养一头牛在2020年先后均位居天猫、京东两大平台乳制品旗舰店全年销售额前列，更是在去年双十一期间一跃位居乳制品细分赛道榜首，跻身亿元俱乐部。