快手国际版Kwai测试海外电商直播,社交App的尽头是直播电商?


快手国际版Kwai测试海外电商直播,社交App的尽头是直播电商?
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“在未来 , 中国公司的国际化是必由之路 。”
——快手CEO 宿华
随着跨境电商的爆火 , 不少国内公司开始纷纷布局转型 , 剑指海外市场 , 而两大短视频平台——“南抖音北快手”的较量 , 也早已在海外拉开新的帷幕 。
今年6月 , 有消息称快手为了对标抖音国际版TikTok , 加码海外市场投资预算 , 高达10亿美元 。
近日 , 快手再添新动作 , 据知情人士透露 , 快手日前正对接服务商 , 准备在其海外重要阵地——拉美市场开启电商业务 。

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Kwai 海外带货直播测试 再战海外
消息称此前不久快手国际版“Kwai”已经与巴西当地最大的家电百货零售商进行了直播电商的测试 , 用户可以通过点击直播间底部购物车 , 查看主播推荐商品的价格与折扣 , 然后在小程序中直接购买 , 无需跳转app , 流程与国内类似 。

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图源EcommerceBrasil
尽管是一次简单的直播带货测试 , 却可以看出快手海外布局正在加速 , 毕竟 , 作为国内短视频领头羊之一 , 快手对海外市场的决心从没消退过 , 尤其是经过几年前的“出海失利” , 与抖音TikTok的差距日益明显 , 促使快手不得不对出海业务进行调整 , 重新规划海外策略 , 尤其是今年以来 , 动作频频——
今年5月 , 快手在第一季度财报中首次公布国际化成绩 , 数据显示 , 2021年第一季度快手海外市场月活超1亿 , 4月更是超1.5亿;
9月快手成立了电商、商业化、国际化、游戏四大事业部 , 成为9年以来最大的组织架构调整 , 随后在第三季度海外组织架构也进行了一轮升级 , 将Kwai中东、Kwai拉美及Snack Video东南亚统一合并为Kwai 。
而这次Kwai选择重点布局的拉美市场 , 在众多海外新兴市场中市场大、增长快 , 有调研报告显示 , 2020年 , 拉美电商实现了63.3%的增长;在2021年1月至8月期间 , 拉美地区电商销售额同比增长了34% , 比2019年同期增长超过100%;预计到2021年年底 , 拉美地区的电商销售额将超过230亿美元;不仅如此 , 拉美众多国家中对跨境商品尤其是中国产品的接受度高 , 而且消费者的“超前消费”意识也很强 。
巨头出海 , 难免争夺 。
如此庞大的市场必然强敌遍布 , 前有TikTok、Shopee的强攻 , 后有传统本土平台的压力 , 可谓“龙争虎斗” 。
此外 , 除了一众竞争对手 , Kwai还面临着许多挑战 , 例如跨境常见的物流、通关问题 , 以及语言不同、流量昂贵等等 。
挑战之下意味着巨大的机遇 , 几番试水都黯然收场却依然没放弃海外市场的快手 , 此次以直播带货重磅重启的出海业务 , 如何通过更好地整合优质资源 , 发挥本土化战略优势 , 从而开辟出一条属于自己的出海路径 , 让我们拭目以待 。
02
直播带货火出圈 社交尽头是电商
从快手、抖音等巨头的策略可以看出 , 当短视频平台流量积累到一定程度 , 下一步就是思考如何更好地变现 , 而国内已日渐成熟的直播带货 , 显然已经开始在海外落地生根 。

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