2021中国传媒趋势论坛共话新消费时代传播变革 2021年12月12日

2021年12月12日， 2021中国传媒趋势论坛于厦门国际会议展览中心A4厅盛大召开。

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由中国广告协会主办，广告人文化集团承办，创意星球网全程执行的中国传媒趋势论坛一直是中国国际广告节的核心活动，被誉为“中国广告传媒产业的风向标” ，本届论坛由映盛中国作为协办单位，映目直播作为官方图片直播平台。本届传媒趋势论坛以“新消费时代的传播革命”为主题。

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【2021中国传媒趋势论坛共话新消费时代传播变革】央视市场研究（CTR）总经理助理媒介智讯总经理
CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅
演讲主题
《数智化时代媒体融合发展的支点》
如今，广告主逐步开始向数字化媒体转移。在转移的过程中，他们将面临的是数智时代带来的新可能和新机遇。
活动现场，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士通过四个支点，深入分析了如何在数智化的时代为媒体融合能找到一个更好的路径。赵梅女士表示，所有的支点都推动着媒体跨入到一个数智化的时代，跨入到智能化的时代。智能媒体最终要回归到人的身上，回归到我们本身媒体的价值，媒体本身带给我们受众的价值，我们应该通过数智化的能力去达成目标。技术的最终本质还是解决人的需求，而媒体的本质便是解决人类信息服务、开发心智和愉悦精神的需求，而数智化将为我们的需求添上更好的技术上的翅膀。

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网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶
演讲主题
《内容玩家，媒体角色“智”变》
活动现场，网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶女士为大家带来了网易“内容玩家player计划” 。不同的角色带来不同的创造力、营销力，以全新技术升级内容体验，以领先洞察提升营销效果。
宋琛瑶女士表示， “内容”是指内容营销，也是网易一直坚持做的营销战略。从态度营销到睿享生活圈，到好生活就是好广告，到品牌共创，网易传媒的内容营销能力在不停的升级。而“玩”就是技术赋能，我们如何通过AI、大数据、智能化、AR、VR、MR等新技术，去帮助内容营销做得更好。与网易一起做内容玩家，开发内容场景、沉淀内容资产，共同打通营销链路，为更多品牌赋能！

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昌荣传播集团副总裁肖昆
演讲主题
《让创意点亮生意》
内容是离不开创意，而创意也应该随着营销的思维去做进化。
昌荣传播集团副总裁肖昆先生从创意角度，结合广泛的案例分享和探究，提出了新融媒时代营销传播的三大变化：一，创意以思维播种——起心动念，灵感乍现，全球营销思维已经进化，创意思维也要进化；二，创意借感性发芽——洗脑已经失灵，感性差异化带来更多更快的可能，连接用户的感性才能影响感觉；三，创意靠直觉结果——直觉反应是人的天性，顺应人的直觉，创意就能更好的实现转化。