《爱情神话》《平原上的火焰》背后，他们的“野心”知多少？文|五年越来越多的电影营销公

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文|五年
越来越多的电影营销公司选择“逆”流而上，参与到上游内容及投资中去。
2021年贺岁档，《爱情神话》出品方队伍中，赫然站着以电影营销起家的麦特文化。无独有偶，顶着“国内影视营销第一股”光环的无限自在传媒，则投资了《平原上的火焰》。
更早之前，影行天下、伯乐营销、小桌文化等国内主流电影营销公司，也分别成为《唐人街探案1》、《我和我的祖国》、《缉魂》等片的投资方。

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从早期的以宣代投到近年的宣投结合，再到通过融资方式与头部内容方的深度绑定，国内电影营销公司通过各种方式向产业上游靠拢。从最初的联合出品向主控方转身，也是电影营销公司参与上游内容制作的大趋势。
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从“配角”到“主角”
一般而言，营销公司的利润主要来自服务费，收益上限明显。入局内容生产之后，营销方能够根据投资比例，进行票房分成，进而拥有获得更大利润的可能性。此外，行业发展趋势，也倒逼宣发公司向上游前进。
麦特文化创始人陈砺志曾表示，电影营销市场的后续发展会有两种趋势：一种是网络平台宣发功能越来越强，专业营销公司或将不复存在。
另一种趋势则是市场向好莱坞看齐，电影上映前不需要过多营销动作，有常规的预告片、海报、发布会露出即可，看似不需要宣传实际上是因为产品质量决定了市场成绩，过多的营销动作也就失去意义。

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近水楼台先得月。
由于业务关系，营销公司需要与导演、制片人等，频繁接触商讨营销方案。几次成功的合作之后，双方的信任感油然而生。这也为日后更为深度的合作奠定基础。
“当时投《唐人街探案1》，是因为跟陈思诚导演在《北京爱情故事》这个项目里面合作很愉快，所以后来《唐探1》就跟着一起参与了一下。”接受1905电影网采访时，影行天下创始人安玉刚对当时的合作情形记忆犹新。当时公司以联合出品方的身份，参与了该项目。
2016年，黑色幽默喜剧《驴得水》则是公司从拍摄阶段，就开始深度参与的一个项目。对话剧版本《驴得水》带有帮忙性质的宣传推广，成为改编电影时双方深度合作的重要契机。

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从联合出品方向主控方角色转变，也是近年营销公司的发展趋势。
“《爱情神话》从剧本发掘到拍摄、制作都是麦特文化主控的电影项目，也是我们从参投转型到自主开发、制作的第一部商业作品。”麦特文化总裁岳洋接受1905电影网采访时，坦言该片是公司一部转型之作。该片的开发制作团队中，多位是公司深耕营销策划的同事。
过往，公司以联合出品方的身份参与过《疯狂的外星人》《绣春刀II：修罗战场》等，多部国产电影的制作。此次以主控方身份的进行电影制作，或许也是公司未来发展战略的体现。