易观高级分析师苏筱芮同样表示 ， 有了分期生活后 ， 花呗产品的应用场景更加完善 。嵌入分期生活业务 ， 也能够使得消费者更加明晰花呗的消费金融属性 ， 有为“断开支付宝与花呗、借呗等其他金融产品的不当连接”之意 。
“一方面为合规提前做准备 ， 另一方面则试图对花呗的使用场景进行整合 ， 期望以此留存花呗用户 。”苏筱芮补充道 。
零壹研究院院长于百程同样有此看法 ， 他认为 ， 花呗作为一款数亿人使用的信用分期消费金融产品 ， 目前主要在淘宝、天猫等消费场景使用 ， 如今再推分期生活这一功能 ， 其模式类似于银行信用卡的分期商城 ， 主动出击将消费场景嵌入到自身产品页面 ， 可根据用户的消费习惯和需求推荐合适的消费产品 ， 能够进一步提升花呗的使用率和用户黏性 。
商城生态外拓进行时
事实上 ， 除了增强用户黏性外 ， 此次“分期生活”功能 ， 也不难窥出蚂蚁花呗的生态外拓之意 。
例如 ， 在该页面“大牌分期免息”推荐中 ， 包括vivo免息购、“荣耀超级新品季”、“宝格丽节日作品甄选”等产品 ， 均来自第三方商城 ， 以荣耀类产品为例 ， 北京商报采访人员选中其中产品 ， 需要使用荣耀账号或者支付宝临时账号 ， 同意相关协议登录荣耀商城 ， 而后才能进行购买操作 。


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此外 ， 在 “美容护肤榜”“大牌美妆榜”等热销榜单中 ， 除了天猫产品外 ， 大多产品主要来自考拉欧洲直购自营店等第三方平台 。
对此现象 ， 苏筱芮评价道 ， 相比淘宝作为互联网电商的角色 ， 在消金模式中属于场景方 ， 在公平竞争的市场环境之下 ， 场景方可以对接多个支付工具或是消费信贷产品；而花呗“分期生活”则是花呗的消费金融属性为核心 ， 例如手机数码、生活电器等单价较高的商品存在的分期需求较多 ， 因此可以更有针对性地遴选优质商品并瞄准重点客户 ， 继而促进花呗后续在盈利方面创造出更大价值 。
在业内看来 ， 花呗“分期生活”后续还将进一步进行生态外拓 ， 有望接入更多第三方平台 。
其中 ， 于百程预测道 ， “在互联互通的背景下 ， ‘分期生活’未来不排除进一步拓展到其他渠道的优质商品” 。
金天则指出 ， 不局限于阿里生态内商品 ， 花呗“分期生活”向第三方平台开放 ， 可以理解为打破生态壁垒、促进互联互通 ， 但实际上也是生态外拓 ， 为消费信贷产品找商品、找用户 。目前看监管层面对蚂蚁集团的一系列求变求生动作整体认可 ， 相信前期已做较深入的沟通 ， 现已进入产品落地实现的具体操作层面 。
另谈及蚂蚁集团的整改动作 ， 金天补充道 ， “对照年初整改要求来看 ， 目前蚂蚁集团已公布的调整举措更多聚焦于支付、征信、信贷类业务 ， 除此之外 ， 接下来其关于财富管理（基金、理财等） ， 包括保险业务的具体调整方案 ， 也值得进一步关注” 。
北京商报采访人员 刘四红
来源：北京商报

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