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近年来 ， 直播带货毫无疑问成为了互联网行业中最为热门的赛道之一 ， 并成功席卷了整个电商与短视频行业 。而抖音抖音凭借着短视频与直播的天然契合 ， 很快就成为了直播带货浪潮下的弄潮儿 。而已经成为综合平台的抖音 ， 在持续探索电商业务时推出独立APP抖音盒子 ， 俨然也成为了在这一领域探索的必经之路 。
字节跳动需要电商业务 ， 但独立平台或更利于未来发展
根据艾媒咨询此前公布的相关数据显示 ， 2020年淘宝直播、抖音及快手的电商GMV ， 已分别超过4000亿元、5000亿元、3000亿元 。按照这一数据 ， 在直播带货赛道抖音俨然已经成为了领头羊 。此外在抖音电商官方公布的数据显示 ， 2021年1月至9月抖音电商GMV同比增长7.9倍 ， 而这无疑也展示了其依旧有着极高的潜力 。
而在相关媒体的报道中显示 ， 抖音电商2020年全年GMV比2019年翻了三倍之多 ， 但在这5000多亿的商品交易总额中 ， 只有1000多亿元是通过抖音自有电商平台抖音小店售出 ， 其余3000多亿元则是从直播间和短视频跳转至京东、淘宝等第三方电商平台完成 。这样的情形显然并非在电商业务有着更大想法的抖音所愿意看到的 ， 并且自有平台份额不及第三方平台导流的1/3 ， 也揭示了抖音本质上依旧还是流量平台的事实 。


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因此如何摆脱对于第三方电商平台的依赖 ， 显然也成为了抖音电商所亟需解决的问题 ， 同时也是其挑战头部电商平台的关键所在 。所以如果目前的相关传言属实 ， 随着抖音盒子的上线 ， 也就意味着除了抖音能够更加专注内容外 ， 尽管抖音盒子只是主打时尚潮品、是一个场景探索 ， 但这并不意味着其未来不能快速扩圈 ， 甚至于建立属于自己的电商生态 。
外部、内部均有难点 ， 独立电商平台还有待观察
如今在字节跳动旗下产品矩阵愈发庞大的阶段 ， 抖音电商已陆续覆盖抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等平台 ， 并且除了流量方面的优势外 ， 抖音一贯搞用户粘性的特性 ， 也使得其更利于培养用户购物习惯的 。而作为如今整个互联网行业中 ， 鲜有的依旧还处于流量不断增长的平台 ， 其电商业务也发展无疑也相对有着更多的优势 。


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但相比于淘宝、京东等传统电商平台 ， 抖音盒子显然需要走一条差异化的路线 。不过当下对于抖音电商来说 ， 在头部电商平台已经瓜分了绝大部分市场的情况下 ， 短时间在供应链、物流等方面或将很难快速实现突破 。所以对于字节跳动方面来说 ， 如今一方面是现有平台承压 ， 是否做独立电商平台的选择；另一方面 ， 市场上现有电商平台在市场份额上的领先优势 ， 也使得其想要头部地位还有着不小的难度 。
而至于传言中的抖音盒子在上线后将会拿出怎样市场策略 ， 是否能够承接现有电商业务、摆脱现有平台的引流特性 ， 则还需要时间来给出答案 。
【本文图片来自网络】
来源：36氪

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