网易态度营销峰会平行会场重磅发布内容玩家炫目登场广告节！

如今,你还认为“内容为王”吗?
这是昨日在中国国际广告节现场「内容玩家·网易传媒态度营销峰会」上被提出的问题,网易传媒也多角度、多形式地给出了特别的答案。

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第28届中国国际广告节,已于2021年12月11日在厦门开幕。网易以“内容玩家”的身份参与到这场中国最大规模的广告界盛会中来,而网易传媒的重头戏——态度营销峰会也于12日成功举办。
今年的峰会较往年,有着“空间”与“容量”的两大升级。
空间之广——在于网易传媒打破次元壁,将会场扩大到平行世界当中,不仅现场嘉宾能够感受活动盛况,未到现场的嘉宾也利用“数字分身”,于「网易传媒营销平行会场」进行云互动。
内容之足——在于今年不仅有参与领导的恳切致辞,四大演讲嘉宾的精彩分享,更有潮流的品牌共创数字藏品作为惊喜彩蛋。可谓干货与资源都足够重磅。
中国广告协会会长张国华出席了本届态度营销峰会,并为峰会进行开场致辞。

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在致辞中,张国华会长对网易“内容玩家”的洞察与理念表示高度的期待与肯定:“互联网飞速发展,导致现在信息颗粒度已经粉尘化,唯有好内容,才具备脱颖而出的能力。所以我认为内容为王的时代已经回来了。网易切准了目前互联网广告的短板,有十足的潜力,所以我希望网易在这个方面能有进一步的探索,给互联网行业起一个带头作用。”
接下来,在网易传媒副总裁张忆晨的致辞中,提纲挈领地说明了网易传媒推出“内容玩家”主题战略的初衷与考量。

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“网易定位就是一家内容公司,无论什么赛道,我们都会以“原创好内容”为起点,以匠心,去创新。同时随着技术迭代去制造更多元的内容营销模块,近期“元宇宙”的概念大火,网易已经进行布局并将继续投入更大力量。在网易传媒“品牌共创”战略的推动下,在数字与现实场景中创造我更多的内容玩法与商业合作模式,为企业赋能,为用户赋能,绝不辜负品牌及用户的期望。”
内容玩家,究竟怎么个玩法?网易传媒四位内容玩家,分别从“网易文创、网易云音乐、网易游戏、冬奥营销、次世代营销”5大营销板块,系统解读“内容玩家”营销理念,展示网易在多元化的内容场景之中,与品牌、用户一起“玩”的能力。

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网易传媒副总裁李淼作为第一位上场的内容玩家,主要诠释了在这个年轻人的时代下,怎样利用好这个充满想象空间的数字世界,去真正做好内容营销,成为这场游戏的赢家。
在分享了打通技术能力与内容生态的具体方法、品牌通过内容获取价值的途径与案例后,李淼通过网易的实践经验,总结出三大内容营销要领:一是要理解和拥抱差异化创新,因为这的确是一个内容价值空前高的时代;其次,要真正理解用户的变化,用户不是要“接收到”,而是要“玩起来”;第三,要让营销的链路更加完整,像玩游戏一样去培养用户,跟随用户的“认知、跟随、成长、收获”的周期,去产出相应的模块。如此,消费者才能从体验的第一步,走出拥抱品牌的每一步。