网易态度营销峰会平行会场重磅发布内容玩家炫目登场广告节！( 二 )

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第二位上场的内容玩家王哲,是个老二次元人。他携一众虚拟人物上场,非常生动地从游戏领域视角对最先锋的内容营销方式进行了解读。从原生爱豆、超写实虚拟人到沉浸式MR游戏体验等,告诉大家网易是如何利用次世代营销玩法,将元宇宙概念化繁为简,又是如何打破现实与虚拟世界的次元壁,和品牌一起把内容营销“玩”出新花样。

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作为本场“最有态度”的内容玩家,黄家韵说:网易一直把“态度”两个字作为做新闻的核心基调,从2017年的“各有态度”,到今天的“睿享生活圈、内容玩家”,不管网易的内容战略如何变化,“态度”两个字一直刻在网易的基因里。
谈及网易新闻、网易文创、网易Lofter的内容文化时,他用了三组关键词:高度和温度;追风,也要拉风;遇故知,也向未知。来分享网易传媒将做的非常酷并具有温度的内容,展现网易“内容+IP”相结合的方式和用户、与品牌产生的真实情感链接。

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最后一位,音乐玩家蒋丽芳,把“年轻人的精神碳水”——音乐,洒向了活动现场。她提出“万物皆可音乐,音乐皆可社交”的观点,为大家分享了网易云音乐是通过原创音乐、内容互动吸引年轻人,又如何帮助品牌在获取流量红利的同时保证用户好感度。在云村里,每个人都能找到自己的土壤,你永远可以相信音乐的力量!
在线下主会场活动进行的同时,在虚拟世界里的分会场也在同步进行。这是网易传媒首次利用网易伏羲沉浸式活动系统瑶台,将行业活动搬到线上世界。网易传媒副总裁李淼、网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶也首次以虚拟形象亮相,基于网易元宇宙布局的PLAYER计划进行了分享。同时还有虚拟偶像在平行会场与大家表演、互动。
在平行会场中,每个人都可以拥有一个数字分身,感受虚拟世界的沉浸式体验。而这样一个平行会场的真正用意在于,它能够为现实世界服务,解决真实存在的问题。最简单的应用就是,即便肆虐的疫情让我们无法面对面聚会,我们也能跨越时空的距离,在平行世界相约。
平行会场的建立,是网易以“内容创新”体现“真实价值”的一个缩影,我们看到,内容营销的想象力仍是巨大的。
为了让更多人随内容玩家的脚步去触碰到元宇宙的世界,网易还为大家准备了一个彩蛋。
网易集结四大核心“内容玩家”——新闻、文创、音乐与游戏,基于网易区块链核心底层技术及网易星球数字藏品馆,联动金典、娃哈哈、王老吉、雪佛兰、珠江啤酒等九大品牌,将2021年九大网易×品牌优秀共创案例,幻化为可玩、可感、可收藏的品牌共创3D数字藏品。
用户可通过H5页面即可实现一站式的浏览、体验及收藏,获得拥有独一无二区块链编号的数字藏品,还可便捷分享至社交平台,彰显了用户独特的收藏品味。后续可随时进行查看、体验,不受空间时间约束,不存在盗版、复制的风险,也不必担心数字藏品随着时间流逝而损坏、丢失等,为营销提供了一种新颖的、独到的价值承载方式,品牌价值的表达得以在现实与虚拟世界的交互与营销中释放无穷的想象力。