白酒营销专家晋育锋表示 ， 在数字化浪潮下 ， 诸多规模以上企业或多或少已尝试布局线上 ， 但参与程度深浅不一 。数字化能够直接提升企业的运营效益 ， 这不仅仅是线上销售 ， 而是针对整个运营管理层面上的数字化转型 。
全产业链发展
近两年来 ， 随着互联网与传统行业不断渗透、电商品牌的发展 ， 一批新的互联网白酒品牌也不断涌现 。
据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示 ， 2021年中国白酒市场规模将达6434亿元 ， 同比增长10.2% 。中国酒类新零售市场规模2021年达1363.1亿元 。预计未来中国白酒行业发展稳定 ， 营收和利润仍有较大空间 ， 2025年将达9500亿元 。
值得注意的是 ， 目前部分白酒企业数字化进程仅局限于产品和渠道数字化 。随着企业数字化转型不断加速 ， 数字化未来或将贯穿全产业链并覆盖产品结构、终端渠道、消费者市场分析等各个领域 。向全渠道拓展数字化成果 ， 发展成为新一轮竞争利器 。
中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉指出 ， 未来酒业数字化不仅实现产品数字化还将实现渠道数字化、终端数字化以及消费者数字化 ， 并贯穿整个产业链 。
数字化时代已经到来 ， 企业数字化转型也并非一日之功 。数字化转型需要将业务形态、组织机构、企业文化、技术管理等各方面进行调整重塑 。酒企数字化转型也在由“经验流程驱动”不断向“数字智能驱动”升级 。未来 ， 数字化转型也将成为企业思维转变、组织构架调整以及商业模式变革的契机 。
北京商报采访人员 赵述评 翟枫瑞
【我们的数字新生活｜酒企数字化将成破局关键】来源：北京商报

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