奢侈品闯入元宇宙，是财富密码还是虚幻泡沫？奢侈品也看上了元宇宙。Coac

奢侈品也看上了元宇宙。Coach推出首个NFT（非同质化代币）系列,以纪念品牌成立80周年， LV于近期推出的30个NFT产品则被网友估值在2万-2000万美元之间， Forever21等快时尚品牌也对元宇宙跃跃欲试。业内人士指出， NFT能够赋予数字产品唯一性，让其更为稀缺，而稀缺是最有效的定价器，所以NFT推动了品牌溢价。但当前NFT所指向数字资产的价值存在一定泡沫，是早期参与者过度热情导致的，所以NFT并不适合普通的品牌消费者。
闯入元宇宙
元宇宙似乎成为了当下各大品牌都想牢牢抓住的财富密码。近日， Coach推出首个NFT（非同质化代币）系列,以纪念品牌成立80周年；今年初， Gucci推出虚拟运动鞋，每双售价12.99美元，用户购买后可以在GucciApp和VR社交平台VRCHAT中使用，也可以在游戏平台Roblox中试穿；今年9月， Balenciaga与电子虚拟游戏"Fortnite堡垒之夜"合作，为游戏中的四位角色制作了新衣服和游戏道具。
摩根士丹利报告显示，当元宇宙到来时，奢侈品行业都会获益。对时尚及奢侈品牌的数字需求将会从目前较低的水平反弹，从而使得奢侈品行业的销售额在2030年之前增加500亿美元。未来八年， NFT和社交游戏将会让奢侈巨头总的潜在市场规模增加10%以上，整个行业的息税前利润将会增加约25% 。

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元宇宙市场逐渐走入大众视野，也催生了一众NFT产品交易平台，如LuxFi、THEDEMATERIALISED以及Roblox等。其中， Roblox平台已经与奢侈品牌Coach、Prada等品牌进行合作，出售一些虚拟或真实的物品。

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此外， NFT产品的雏形也正在蔓延到快时尚类品牌。例如， 12月21日，快时尚品牌Forever21在Roblox平台上推出虚拟商店；今年12月， TommyHilfiger推出针对Roblox平台用户的虚拟服装系列，包括30件虚拟时尚单品；今年8月， RalphLauren与3D虚拟社交平台Zepeto进行新的合作，提供数字时装系列的销售。
11月11日，国内首家获批的元宇宙行业协会揭牌，元宇宙消息不断发酵，沾上元宇宙概念的企业股价连续多日上涨。这样大势所趋的全新赛道，成为各大品牌的聚焦点也似乎是必然。
吸金力可观
奢侈品牌们在发展数字化产品的道路上早有尝试。2019年， LV与LOL（英雄联盟）合作打造专属英雄皮肤；同年， MOSCHINO曾在电子游戏《模拟人生4》中售卖该品牌的虚拟物品；爱马仕于2018年发布了一款名为H-pitchhh的游戏应用。
上述产品都只能说是浅尝辄止，实际产生的收益难以与此次元宇宙浪潮相提并论。比如LV的女装御用设计总监为LOL中英雄臻奇亚娜打造的夏季皮肤，粗略统计在现实中总价接近10万元，而在虚拟世界中， LOL玩家只需要几十元就能获得，远低于现实生活中对应产品的价格。
【奢侈品闯入元宇宙，是财富密码还是虚幻泡沫？】相较之下， LV近期推出的NFT产品吸金能力可谓惊人。今年8月初， LV发布了自主研发的免费手游"LouisTheGame" ， LV在游戏中放入了30枚NFT ，这30枚NFT被网友估值在2万-2000万美元之间。
据NoFungible数据显示， 2021年仅一季度NFT市场交易额便已超过2020年全年8倍，约为20亿美元。截至2021年4月， SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密艺术平台共售出190665件艺术品，总市值约5.5亿美元。