奢侈品闯入元宇宙，是财富密码还是虚幻泡沫？( 二 ) 奢侈品也看上了元宇宙。Coac

摩根士丹利指出："对于奢侈品牌来说目前的数字营收不值一提，但我们认为这种局面会改变。元宇宙还有多年才能成型，但NFT和社交游戏(比如线上游戏、由人之化身参加的音乐会)在短期来说对奢侈品牌而言是不错的机会。"
存在泡沫和风险
除了吸金力可观，元宇宙坐拥的巨大流量同样是吸引品牌的利器。"互联网虚拟经济的核心是流量经济，其能够通过元宇宙的方式聚集玩家、吸引用户，对于各大品牌来说，元宇宙成功与否并无所谓，关键是早日占据流量风口，提升品牌曝光量。"中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为。
他进一步指出，疫情使得全球多个国家和地区线下活动停滞，也客观上促进了线下活动向线上转移，诸如演唱会、品牌店销售都向元宇宙所在虚拟世界转移。其中，品牌店产品销售最强调用户沉浸式体验和社交，所以也更会加速布局元宇宙。
而在元宇宙一片繁荣的背后，泡沫之嫌也在浮出水面。"NFT能够赋予数字产品唯一性，让其更为稀缺，而稀缺是最有效的定价器，所以NFT推动了品牌溢价。但当前NFT所指向数字资产的价值存在一定泡沫，是早期参与者过度热情导致的，所以NFT并不适合普通的品牌消费者。"盘和林直言。
他进一步指出："在国内，元宇宙推动必须制度先行，有完善的交易和法律体系框架，才可能推动。此外，元宇宙也会出现很多问题，比如用户过度关注数字产品价格，忽视其实际价值。未来很长一段时间，元宇宙世界的购物和当前电商购物的体验不会有明显差别。"
盘古智库高级研究员江瀚也表示， "当前的技术如AR、VR以及区块链等，只是给元宇宙提供了技术上的可能性，但还不足以支撑一个彻底替代日常线下生活的体系。基于此，元宇宙仍停留在概念层面。所以如果市场持续爆炒元宇宙，无疑是巨大的风险和泡沫" 。
北京商报采访人员赵述评蔺雨葳
来源：北京商报