OTT日活第一，优酷如何在这块未来“价值高地”领跑？ 11月26日

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11月26日，秒针发布了关于OTT（互联网电视）营销价值的研究报告（以下简称《报告》），其中不仅对新家庭大屏生态中OTT的发展趋势进行了展示和分析，还提到了OTT媒体平台的最新行业格局：
优酷OTT覆盖96%的中国OTT家庭用户，日活领先市场；据奥维云网数据显示， 2021年3月开始， CIBN酷喵影视（优酷TV版）的日活跃终端数最高已逼近4300万台，行业份额占比不断提升，在3、9、10月日活行业第一。

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如今“大屏回归”已经逐渐成为行业中的新共识，优酷OTT是如何在这股潮流中站上“C位”的？
在大势所趋的OTT行业中
优酷如何做到日活第一？
PC、智能手机等新终端曾给传统电视行业带来了巨大的“降维打击” ，但近几年里， OTT终端规模出现了高速持续增长， “智能大屏成为家庭标配”的未来已来：
《报告》显示， 2020年OTT保有量已达到了2.66亿台，相比2019年的2.25亿台提升了18.2% ，覆盖了超64%的中国家庭；《报告》还认为未来OTT市场将继续保持稳步增长，预计2022年市场保有量预估将达到3.49亿台，家庭渗透率将迈进80%：“预计3年后， OTT将覆盖10亿人。”

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对视频平台而言，一个如此庞大的流量入口是非常重要的。在这个新“战场”里，优酷之所以能在OTT领域取得日活第一的成绩，读娱君认为有内容、生态两个角度原因：
头部内容的持续供给，为优酷在OTT端赢得市场提供了“基本盘” 。OTT受众对象往往涵盖家庭全员，优酷的内容布局则对年轻用户以及“家庭型用户”都有着出众的“引力” 。
优酷在今年以来为平台用户提供了《司藤》《觉醒年代》《一见倾心》《小敏家》等多元类型爆款剧，在同档期多个榜单中位列前茅：其中优酷出品的《觉醒年代》收获9.3分的高分，成为献礼大剧中的巅峰，全网独播大剧《小敏家》已彰显出年度“剧王”之姿：首日收视破1.5 ，上线2日拿下酷云、灯塔、豆瓣实时热门电视剧等多个热榜TOP1 ，深受广大家庭用户的喜爱；而在综艺方面也深入了年轻人关注的各个潮流领域，《这就是街舞》第四季延续了爆款综艺IP的“火力”持续吸睛斩获海内外热搜2515个，成为年度综艺热搜之王；《追光吧！》自官宣累计全网热搜近300 ，首播当晚CSM63城收视1.49 ，揽微博综艺影响力榜、综艺话题榜TOP1 。

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而在硬件生态方面，优酷除了依托阿里自有品牌，天猫魔盒/魔屏，也与全系列厂商达成合作，通过多种方式提升渗透率，渗透96%+的OTT设备。
内容平台+硬件厂商的“软硬双驱” ，是优酷OTT取得行业日活领先的“生态发动机” 。
OTT营销潮流下
优酷的“高价值”和“创新力”
就像智能手机引发的互联网行业大变革一样， OTT的全民化也意味着大量变数和机遇，品牌营销行业同样无法置身事外。《报告》数据显示，广告主在新家庭大屏增加投资意愿远超直播电视，增加投放的客户达到25% 。2021年OTT端广告投放相较2018年更是增长了109% ， OTT端广告流量份额从11%逐步提升至了20% ，短短三年时间就实现了倍增。