2021酒业十大新闻｜在华建厂洋酒品牌强化本土化运营( 二 ) 随着年轻消费者逐渐崛起

在消费升级的加持下，消费者的选择也越来越多。多元化的产品也让很多消费者无法只热衷于一款产品。而威士忌作为舶来品，消费者对于产品的文化背景、品鉴等方面的了解程度并不高。品牌如何增强消费者的忠诚度，对消费者进行培养，成了威士忌的一大痛点。而精酿啤酒的出现，也在快速抢占着威士忌的市场份额。
业内人士分析认为，对于国外品牌而言，如何对消费者进行消费培育，加强消费者忠诚度，成了发展的问题之一。除此之外，国外品牌的渠道力也并没有国内品牌强，如何打通市场，也需要品牌及时处理。
专家观点
中国消费品营销专家肖竹青：困难与机遇并存
中国威士忌市场不断扩大，是中国酒业市场细分化的结果，也是年轻消费者逐渐成为中国酒类消费人群的结果。进口威士忌品牌进入中国市场面临两大挑战，首先是渠道的推力，其次是消费者的拉力。从渠道推力来讲，中国的渠道运作非常讲究人情化，而这往往是进口品牌最不擅长的。进口威士忌品牌在与消费者互动推广过程中，需要考虑更多的差异化。威士忌作为舶来品，在不同的地域都有不同的消费、饮用习惯，这种差异化的消费习惯对于进口威士忌品牌而言，也是拓展中国市场一大挑战。
采访人员手记：
虽然威士忌在国内的需求量正在逐渐扩大，但依然属于小众酒类，大多数消费者依然以白酒、啤酒等酒类为主。精酿啤酒的出现，也在快速抢占着威士忌的市场份额。威士忌作为舶来品，消费者对于产品的文化背景、品鉴等方面的了解程度并不高。品牌如何增强消费者的忠诚度，对消费者进行培养，则成了威士忌的一大痛点。
北京商报采访人员赵述评翟枫瑞
来源：北京商报

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