要有趣，还要有灵魂，看雪糕老字号如何玩转IP营销在抖音名为“我叫熊小白”的

在抖音名为“我叫熊小白”的账号主页中，有着自我人格的“熊小白” ，每天记录着打工人上班、网红路打卡的日常，可爱的外表搞笑又治愈，给不少人带来了温暖的感觉。
而这样一头无厘头的北极熊，其实是光明冷饮推出的子品牌熊小白的品牌IP 。

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相关数据显示，近几年雪糕市场规模增长迅速。市场扩容下，众多国产雪糕品牌涌现。
与此同时， Z世代消费者迅速崛起，他们对雪糕的需求不仅要“好吃” ，还要有“颜值”以及要“有趣、好玩” 。需求驱动下，市场也试图打造出形象更年轻、注重包装设计审美，以及填补中高端雪糕市场的新品牌。
其中，创造或绑定一个IP ，成为这些新品牌接近年轻人的高效方式。
用IP架起“沟通桥梁”
雪糕“拥抱”Z世代
通常来说，一个优质IP的背后往往承载着一段故事，抑或是一种情感。
从消费者的角度来看，对待同一类产品，在有无IP授权形象方面，消费者心理普遍能接受有IP的授权产品要比同类产品价格更高，对于同一个IP形象的其他衍生产品或消费体验，消费者再次购买的消费意愿整体较高，复购意愿高达81% 。
由于雪糕在造型、口味、包装等方面具有较强的可塑性，其与IP绑定后能够较容易地实现1+1>2的效果。
【要有趣，还要有灵魂，看雪糕老字号如何玩转IP营销】传统冷饮品牌光明冷饮在2017年打造的面向年轻消费者以及中高端市场的全新子品牌“熊小白” ，就是传统品牌年轻化转型的一个典型例子。
同步诞生的还有一个号称“没有熊比我更宠你 ”的北极熊IP形象。该形象最早出现在2017年光明冷饮为东方航空打造的定制冰淇淋包装上，随后的一年里，熊小白戴上了“红围巾” ，将IP故事定义为“一直环游世界却被光明冷饮吸引的北极熊，致力于用自己的经历和爱好潜心研究制作最好吃的冰淇淋” 。
短短几年时间里，基于光明冷饮深耕雪糕市场多年的经验和技术，熊小白围绕憨厚、可爱的熊小白IP形象，先后推出了“熊小白雀神MAHJONG冰淇淋”、“mini MAX脆巧曲奇冰淇淋”等产品，并将熊小白IP进一步转化为了品牌营销战略的重要抓手。
内容延长IP生命力
在既往的大众认知中，光明冷饮是消费者心中的“童年味道” ，也是传承经典的怀旧品牌，因此，品牌营销的重点策略也主要在“固旧”的基础上进行“焕新” 。其推出的熊小白则基于“趣玩休闲”的社交属性，打造出全新的IP形象，并借力抖音平台上的原创内容创造，为IP进行内容赋能。
其抖音账号“我叫熊小白” ，将熊小白的IP形象进行“拟人化” ，以热点借势、账号客串、情景剧集等内容为核心，与粉丝共创熊小白人设。账号在半年内发布了43条短视频，累计曝光量超过1730万次，截至目前，粉丝数超过76万。
在持续产出优质的趣味性视频内容的同时，熊小白也借助IP势能，深度挖掘粉丝经济。通过6个熊小白抖音粉丝群，品牌持续性增加粉丝黏性及互动、进一步沉淀核心粉丝，使内容运营能够更加有效地对用户进行触达，加深新品及品牌的用户心智，并为后续开展IP主题活动作铺垫。
在今年，熊小白推出选用经典香草冰淇淋、熊小白定制款黄油曲奇、纯脂牛奶巧克力的“mini MAX脆巧曲奇冰淇淋”后，品牌也在线下结合新品首发，打造熊小白主题快闪店等形式，并将抖音中出境的“熊小白”带到线下与粉丝进行深度互动，打造出多元化的消费体验。