要有趣，还要有灵魂，看雪糕老字号如何玩转IP营销( 二 ) 在抖音名为“我叫熊小白”的

创新产品、IP跨界
持续延展的品牌边界
持续性的内容赋能，将品牌形象更立体化的呈现在消费者面前，同时也提高了IP自身的附加价值，让IP具有了较为明显的情感特征，从而吸引消费者由对IP的认知主动连接到IP相关的内容及产品。
在IP单一呈现方式已经难以获得初期的高速粉丝增量后，创意化的IP跨界，则能够进一步实现IP及IP背后品牌的人群拓维。
以熊小白为例，该品牌在去年以“麻将”为设计灵感，推出雀神MAHJONG冰淇淋，并向消费者推出集齐“十三幺”牌面，有机会获得真实定制款熊小白麻将一套的趣味活动。同时，还联手餐饮品牌鱼非鱼展开多纬度的线下互动体验，增强熊小白雀神趣玩属性，拓展使用场景，同时吸引不同维度的消费人群。
此外，品牌还跨界电影《攀登者》、碧蓝航线、上海申花足球队等意向，同时推出围绕IP打造的水杯、钥匙圈、微信表情包等周边产品，意在实现品牌的形象及内容价值最大化。
从雪糕行业整体环境来看，当前消费者对于冰淇淋的需求，已经从原来的消暑解渴，变成对品质、审美和社交的需求，彰显自身个性、蕴含文化内涵的产品，更多地成为年轻人的新选择。
基于对2021年消费趋势的洞察，熊小白在持续运营IP之外，也及时对消费者需求作出反馈。
品牌在2022年即将推出的“冰壳水果茶系列雪糕” ，就将人气果茶饮品与冰淇淋相结合，选用美国加州粉柠檬、福建平和琯溪蜜柚，以象征熊小白家乡的“北极冰川”为造型，打造出粉柠铁铁和蜜柚茉茉两款产品，增强了产品的趣味性和社交属性；
在脆皮巧克力冰淇淋系列中，熊小白则将选用比利时进口纯脂黑巧克力和匈牙利的纯脂黑巧克力，分别混合比利时进口焦糖酱和比利时进口香橙波纹酱，创新研发出焦糖口味盐焗碧根果脆皮冰淇淋和香橙巧克力口味黑巧脆皮冰淇淋。
此外，针对新脆皮巧克力系列，熊小白还在产品上融入了可持续发展的元素——选用了防潮涂布牛卡玛瑙环保纸对产品进行包装，以实现包装去塑化；棒签则选用了可降解的塑料——PLA聚乳酸代替木签，以践行可持续发展的的企业责任感。
随着中高端雪糕市场消费人群的迅速增长，在品牌形象、产品创意、营销玩法等方面更贴近年轻消费者的品牌仍有较大的潜力空间。而光明冷饮旗下的熊小白，通过打造年轻化IP ，结合社交媒体、品牌跨界等方式，打造了一条“认识-认知-认可”的良性发展生态链，展示出了传统雪糕品牌年轻化转型的决心的同时，开辟了一条品牌年轻化转型的新路径。
来源：中国质量新闻