小程序搭桥餐饮业务试水，快手要帮美团“带货”，互联网“拆墙”不只是BAT 互联互通不只是能在微信打开

互联互通不只是能在微信打开电商链接，还包括在快手下单美团套餐……12月27日，美团和快手达成互联互通战略合作，目前美团已在快手开放平台上线美团小程序，快手用户可以直接通过美团小程序下单餐饮类套餐。
今年下半年以来，互联网“拆墙”有节奏推进，不过更多围绕在即时通讯和电商、短视频平台之间，或电商和电商平台之间，美团和快手这种生活服务和短视频平台的合作，是腾讯、阿里“拆墙”后，又一起互联网互联互通的新进展。内容型互联网平台的快手有流量想变现，交易型互联网平台的美团有供应链优势缺流量，加上双方几乎没有业务交叉，两家取长补短顺理成章，但这能否成为一种可复制的互联互通模式，还需要时间落实。

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美团在快手上线小程序
12月27日，快手与美团宣布双方互联互通战略合作，具体包括：美团在快手上线小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后等服务，快手用户通过美团小程序也直接下单。目前，美团小程序已完成餐饮品类的试点上线。未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。
北京商报采访人员体验发现，用户在快手搜索关键词“美团” ，即可找到美团的快手小程序，目前美团小程序上多是到店餐饮类套餐类商品。采访人员还发现，在觅上海、梨涡少女mini等快手美食主播的短视频作品上，快手也加上了美团小程序优惠活动的入口。
【小程序搭桥餐饮业务试水，快手要帮美团“带货”，互联网“拆墙”不只是BAT】美团并不是首次在互联网平台上线小程序，在微信上，美团早就上线了自己的小程序。快手也不是刚刚对外开放。这次合作的特别之处在于未来的想象空间， “比如说未来会不会通过快手直接点外卖，未来快手主播会不会直接帮美团‘带货’......”比达咨询分析师李锦清向北京商报采访人员表示。
针对上述问题，美团相关人士并未直接回应，但表示：“双方合作将在2022年元旦、春节消费旺季进入落地试运行阶段。即日起至2022年1月3日，以‘超值美食团，老铁享福利’为主题的新年特惠活动在快手的美团小程序试点上线，通过快手达人视频推荐上述品牌提供的特惠团购套餐，火锅套餐4折起、奶茶小吃1元起。用户打开快手App搜索‘新年好食记’进入活动页面，点击相关商品，便可进入美团小程序直接购买。”
你有供应链我有流量
从硬指标看，美团和快手分别是本地服务和短视频领域的互联网企业代表，双方可互补的地方不少。根据艾瑞咨询数据， 2020年中国本地生活服务市场规模19.5万亿元，到2025年这一数字将增长到35.3万亿元。但有业内人士告诉北京商报采访人员， “现阶段来自于短视频和直播的份额比较少，增长潜力较大” 。
作出这个判断的基础是短视频用户规模，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8% 。

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同样是中生代互联网平台，这两种平台的用户有什么区别呢？对此，湊湊COO赵木铨的感触是：“通过短视频购买团购套餐的用户对价格更敏感、群体更年轻，通过美团购买套餐的用户更忠实、复购率更高。短视频能提供更加直观和沉浸式的种草体验，更容易抓住年轻用户。如果品牌想要快速拉新，短视频这种渠道很有效。但拉新之余，品牌想长期稳定地进行线上门店和品牌的经营，就要关注用户是否忠实以及复购意愿是否高了。”