《雄狮少年》：被营销耽误的大型翻车现场我们能接受黄渤、林永健闪耀

我们能接受黄渤、林永健闪耀舞台，能接受徐志胜娱乐大众，却接受不了三个卡通人的“丑” 。
12月17日，国漫《雄狮少年》顶着“无IP、无明星、无流量”的“三无”头衔，正式登陆全国院线。豆瓣评分8.4分，与《哪吒之魔童降世》比肩。
上映仅三天，争议与赞誉齐飞。拍砖的人“喊丑” ，特别是对三位主人公的“眯眯眼”“宽眼距”面相颇为不满。力挺的人高举“国漫崛起”大旗，称其为“年度黑马”“不输哪吒” ，是“现实主义国漫开山之作” 。
前有演员吴京发微博应援，后有央视新闻送上热评，赞其“表达文化自信，传扬民族精神” ，也没能平息这部电影的争议。
票房预测一如极速过山车。点映期间，有媒体预测总票房25亿，而上映后三天内，猫眼专业版的票房预测从3.23亿滑落到2.5亿，一降再降。
上映首周《雄狮少年》总票房仅4774.9万，与《哪吒之魔童降世》首周6.67亿票房记录，简直天壤之别。口碑分裂、票房滑铁卢，《雄狮少年》遭遇了“误杀”？
被营销拉了胯？
《雄狮少年》引发争议的核心是“颜值” 。社交媒体的反对声音当中，以“丑拒”为主。官方回应，更多是为刻画“阿猫、阿狗”这样的小人物，故意而为之。“创作者画的时候，有在广东等地进行多次采风，最简单的方式，大家拿出镜子或者手机，将镜头的滤镜关掉，好好看一看，想想身边的人的样貌” ，制片张苗的言论，让不少网友坐不住了， “丑化国人”言论也把影片推向风口浪尖。

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根据剧情，三位主人公的设定本就是“社会底层群体” ，加之动画夸张手法，看起来“歪瓜裂枣”的一副“咸鱼”样，是符合剧本设定的。
但网络情绪大过了理智。就在电影上映不久前，因陈漫丑化亚裔风波，大众不满情绪积蓄已久。“前因”未平，也让“卡通人”惹火上身。引发了对国漫审美诠释的质疑，对《雄狮少年》创作初心的质疑。
在这样的背景下，一些正常宣发推广动作反而助燃了情绪发酵，有网友认为标榜国漫崛起“调子起太高” 。也有网友对“对标哪吒”的做法不买账。
可以说是被营销耽误了的大型翻车现场了。网络上“丑拒”“劝退”的声音不断，一定程度上也影响了票房市场。
有时候开局就已经决定了结局。抛开丑化争议，《雄狮少年》的起点，本身就是极具挑战的。
首先，剧情上，讲述的是几个小镇留守少年，争夺狮王争霸赛冠军的故事，三个青年拜师隐世高手，刻苦训练，历经挫败，打败昔日对手，进击决赛桂冠。
故事朴素又单纯，甚至可能刚坐下就一眼望得见剧情结局。对比国漫以往神仙打架的剧情，后者显然更容易天马行空，高潮迭起，也更容易营造宏大场景的视觉冲击力。《雄狮少年》作为一个写实故事本身就很难出彩。
其次，题材上，定位现实主义动画电影，镜头聚焦在留守儿童，涉及城乡差距、农民工等严肃议题，关注的是社会聚光灯外的弱势群体，听起来就不如“爆米花电影”来得过瘾。
再加上“舞狮”这种传统文化意象，本就与都市生活相距甚远。光看片名可能就已经劝退了一部分人，毕竟真正感受过舞狮魅力的群体不多。
另外，动画电影自有天然的壁垒，大众对动画认知不足和偏见，只有口碑足够好才有破圈的可能。一定程度上，大IP就是“大明星” ，哪吒、大圣这种国民级认知度本身就是一种市场穿透力。