第三季度，这些手机银行上线“小优惠”抢客户( 二 ) 2021年第3季度

银行代销基金降费的影响，一是量增价降，降低基金费率有助于提升银行体系客户向基金产品的转化及留存水平，从而带动银行基金销量增长，但由于当前基金申/赎费对银行基金代销手续费的贡献较大，预计后续各银行基金费率优惠，多将采用逐步降费方式，从A类基金申购费“部分1折”缓慢到“全面1折” 。二是部分基金发展较慢的银行市场份额或将被财富管理领先的银行、券商以及互联网平台所抢占，银行整体市场份额或将进一步压缩。三是全旅程服务为长期核心竞争力，推进财富管理模式由“代销”转向平台化，发挥平台各生态方专业能力，从投前、投中、投后为客户提供全生命周期全旅程的陪伴式服务才是竞争核心。三、多家手机银行上线财富管理活动，通过积分、红包、实物奖励等方式促进用户理财及资产提升
第3季度，多家手机银行加大财富管理营销，活动聚焦财富管理知识及理念培养，财富管理配置、提升、推荐、留存等，并通过积分、红包、实物奖励等权益激励用户参加活动。包括建行手机银行财富季活动、平安口袋银行健康财富节、南京银行手机银行财富嘉年华系列活动等。

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2021年第3季度手机银行财富管理营销活动
易观分析认为，财富管理契合共同富裕理念，随着居民收入水平、财富管理意识及财商提升，用户需求加快向银行理财、基金、保险等多元化、多层次的财富管理转化；财富管理客群也将更加普惠化，且个性化需求明显；财富管理服务不再止于销售，而是面向用户全旅程陪伴式服务模式转型。因此，商业银行将不断适应用户财富管理多元化、专业化、全旅程化需求，从服务费率、服务模式、营销活动等方面加快财富管理业务优化升级。