商家冲击初代红利，抖音盒子会爆吗？对于新上线的抖音盒子

对于新上线的抖音盒子，字节跳动相关负责人用一句“抖音盒子主打时尚潮品，是我们的一个场景探索”回复媒体。

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打开抖音盒子，首页的瀑布流和抖音的界面没有太大区别，呈现出“技术流”特征，用户可以对喜欢的短视频点赞、评论和分享，也可以点击账号旁边的“+”订阅账号。视频内容多以穿搭、美妆、潮品为主，视频博主大多是抖音的入驻用户。但是，目前无法通过短视频直接导流到商品详情页购买商品，也没有商家的店铺入口。也就是说，在首页上的推荐页面，用户只能看不能买，更像是“种草之地”——另一个小红书。
上线初期，抖音盒子视频的内容浏览量、博主粉丝数相比抖音惨淡不少。《IT时报》采访人员随机选择了几个博主进行比较，一位名为“我是无糖”的博主在抖音上的粉丝数是4.5万，每个视频的点赞量约三四千，高的过万，但在抖音盒子上，粉丝数不到30个，大多数视频暂时还无人问津。

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【商家冲击初代红利，抖音盒子会爆吗？】同一博主在抖音盒子（左）和抖音（右）粉丝数量差距明显
如果想要“拔草” ，则要进入“逛街”入口，类似于淘宝的“逛逛” ，页面布局接近小红书四格一页的错位布局，其中既有商品页面，也有直播页面；有硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢四大类，潮服和美妆主打产品，从电商产品的丰富度上来说，主打垂直类需求，未必能满足消费者的泛在化需求。

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在抖音盒子“我的”入口下，有“喜欢”“足迹”等栏目，记录用户喜欢的商品、达人以及浏览记录。
值得一提的是，用户此前在抖音内浏览商品的记录已经与抖音盒子完全打通。《IT时报》采访人员此前在抖音上购买的商品已经显示在抖音盒子App中，并且同样可以查看物流信息。
算法，一直是字节系的“根基” ，抖音盒子也不例外，可以依托抖音算法机制，通过观察用户的点赞、停留、评论、转发、关注等去识别用户的兴趣爱好，将内容精准推荐给用户。02 中小商家不愿错过初代红利
抖音盒子一上线，就被看作是得物、小红书的“翻版” 。
“抖音一直在拓展电商场景，并根据用户的属性，选择潮流电商作为切入口，看似和得物相似，同时走小红书种草的路数，但实际上还是用短视频或直播进行带货，可能将打开短视频的带货能力，做垂直细分领域。”人民网专栏作者张书乐向《IT时报》采访人员表示。
在一些做抖音小店的商家看来，抖音盒子是一个小风口。“就像淘宝刚上线的时候，只要在上面开店躺着都能赚钱。抖音为了打造好抖音盒子，也会推出大量优惠政策吸引商家入驻，门槛不会设置得太高。商家只要在短视频和直播上发力，就可以利用这个起飞的时机。”抖音小店商家晓梵向《IT时报》采访人员坦言，尽管目前和抖音相比，抖音盒子还没有形成规模化，但自己看好这个机会，希望能收割到一波初代流量红利。
据了解，已经开通抖音小店的商家只要用手机号登录抖音盒子，就会自动同步抖音上的视频， “短视频上目前还不能挂产品链接，只有直播间才能挂，但未来应该会开通短视频带货。”晓梵说。