商家冲击初代红利，抖音盒子会爆吗？( 二 ) 对于新上线的抖音盒子

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12月22日20：00 ，抖音盒子官方直播间开启了首秀，粉丝超过60万，与此同时，不少入驻抖音盒子的品牌也开启了直播，如海澜之家、资生堂、FILA等。《IT时报》采访人员随机进入了一些官方认证的品牌直播间，直播间的在线人数并不算太多，海澜之家的在线观看人数100多位，戴森的在线观看人数不到100位，波司登的观看人数稍多，接近200位，因为在线观看人数不是太多，大多数商品均有库存。03 红海厮杀中的野心
近段时间以来，围绕抖音电商独立App的消息频频传出。去年，抖音成立电商一级部门后动作频频，推出抖音小店、抖音支付，并切断了直播间里的淘宝、京东等第三方外链，意在形成自己的电商交易闭环。
今年4月，抖音电商总裁康泽宇曾表示，不希望电商业务过度依赖抖音，而是希望以抖音App为电商业务基础，向外寻找新的可能性。
种种举动凸显抖音发力电商业务的野心，同时，相比GMV ，抖音更想要有质量的GMV 。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模达8.88亿，占整体网民87.8% ，短视频人均单日使用时长超2小时。短视频用户体量庞大，日均使用时长还在不断增长，通过短视频引起用户兴趣，转化成消费者，由此带来的消费能力不容小觑。
知乎低调上线自营电商业务、B站筹备在直播间中上线“小黄车”功能、淘宝上线“逛逛”、京东将“发现”频道升级为“逛”……这些都指向一个目标，增强用户黏性和社交属性。

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淘宝逛逛
不可否认，电商是一片红海。在张书乐看来，字节希望抖音盒子上的带货能脱离淘宝体系，自成一派，成为一个新锐的电商平台，但这条路刚刚起航，且带货本身的销量光环也正在慢慢消散，短期内不会对现有的电商体系带来冲击，可以看作是一种试错。