主要靠抖音直播带货 。
所以空下来和他们一起研究了抖音直播 。怎么设计脚本 。能卡上直播广场 。
和阿里巴巴平台不同 。淘宝的算法都是保密的 。而抖音算法是公开的 。
抖音明确说明 。短视频算法的4个主要纬度:完播率 。点赞率 。评论率 。和转发率 。
但凡垂直号完播率高于35% 。点赞率高于3% 。转发率高于0.1% 。就基本可以赛马成功 。跳到更大的曝光池 。覆盖更多的精准用户 。
抖音直播间 。官方公布的算法赛马的主要纬度也是4个:时长率 。留存率 。互动率和涨粉率 。
哪怕只有20个人观看 。只要这4个纬度比同类的直播间好 。你也能够通过层层赛马 。从直播广场推荐里 。获得上千甚至更多的精准用户 。
也就是说 。我们直播的目的 。是为了更多的流量 。
而获取流量的核心是 。你的直播间在4个核心数据赛马中 。比同类的主播要好 。
那么 。怎么才能让我们直播的时长率 。留存率 。互动率和涨粉率比同类主播更好呢?
很多淘宝卖家脑子里 。自然的出现了一个字:刷!
刷 。有用吗?
大概率是没用的!
第一、因为抖音的反作弊系统很强大 。用户的浏览行为互动不正常 。会限流 。
第二、抖音不管是短视频的算法 。还是直播间的算法 。要有一个大前提 。就是人群垂直 。
算法系统不是人工 。是机器人 。是通过用户的行为数据反馈 。来计算出你内容的受众人群 。然后进行垂直人群的推送 。
也就是说 。你人为的去刷完播 。点赞 。如果抖音得到的反馈结果是 。你用户人群很乱 。那么 。它会把你划分到泛娱乐号 。给你推送的人群就很乱 。
那么就算刷有用 。这个号的商业价值也很低 。
那即使知道了算法 。也没办法通过刷的方式 。获取更多曝光 。那知道了算法还有用吗?
当然有用 。
我们可以通过脚本的设计 。让我们直播的内容 。有意识的引导留存 。互动和涨粉 。
这样 。就可以在内容类似的情况下 。比同类主播获取更好的数据 。拿到更多的直播推荐流量 。
我们先来解释抖音直播的四个核心数据:
1、时长率:每次直播的时长 。
比如 。每次直播时间都很稳定60分钟以上 。每周直播2-3次 。那么抖音就会认为你是一个优质的主播 。
反面案例:
你今天直播4小时 。明天直播10分钟 。后面一个月都不直播 。即时你直播的数据好 。系统也认为你是个不称职的主播 。
为什么很多主播三天打鱼 。两天晒网呢?
更可能的原因 。是他的脚本设计 。支撑不了他能够持续直播 。而且内容不重复 。
反面案例是某些一招鲜的网红 。直播和短视频只有一招 。热度起来快 。掉下去也快 。
某些单爆款的网店 。产品就这几个 。设计的脚本支撑不了他每天直播 。
正面案例:
薇娅 。李嘉琪 。他们的选品中心 。提供大量的商品支撑他每天直播 。
某些天然珠宝类目 。翡翠蜜蜡 。每个产品都不相同 。即时一个一个介绍产品 。也能保证顾客可以每天来看 。
设计的直播脚本 。能不能支撑你的主播 。每天直播足够的时长用户还能看的津津有味 。这是直播间脚本设计的第一要素 。
2、留存率:主播最核心的价值体现 。就是直播间能留住人 。
哪怕你钓鱼的技术一塌糊涂 。但是看到你直播钓鱼的人 。都是垂钓爱好者 。他也会停下来看一会 。
所以 。提高留存率的核心是人群垂直 。
你直播的内容和抖音给你的人群标签 。是匹配的 。
所以 。直播间脚本设计的第二要素 。是直播脚本的设计不仅要有趣 。支撑你每天直播几小时 。直播的内容还不能乱七八糟 。要针对单一人群 。
3、互动率:粉丝在直播间的点赞 。评论和打赏的数据 。
看直播和看电视最大的区别是三个字:参与感 。
所以 。提高互动率的核心 。是脚本设计的时候 。要让粉丝参与到直播中来 。
主播经常说的台词:“感谢某某送的嘉年华” 。
看似不经意间提一句 。但却能让花钱的粉丝 。觉得钱花的值 。
4、涨粉率:稍微有点名气的主播 。在直播的时候 。都觉得大家都知道我 。认识我 。
但实际上 。如果你直播的内容 。都针对老粉 。你的涨粉率就会很低 。
而且 。真实当中每次直播后的数据显示 。大部分直播间最大用户来源 。是直播推荐 。也就是没有关注你 。不知道你的人 。
所以为了提高涨粉率 。我们直播间的设计 。直播设置当中的个人介绍特别重要 。
用一句话让进直播间的人知道你是谁 。为什么听你直播 。先引起兴趣 。
直播脚本的设计 。既然考虑“大满足” 。又要考虑“小满足” 。
使用手机看直播的 。大部分是碎片化时间 。如果你是一个长内容 。新用户随时进来 。前面没接上来 。2分钟听不懂就走开了 。
就像王者荣耀之所以让人上瘾 。就是因为你有10分钟时间 。争一局游戏的输赢 。这是小满足 。
如果你有一个月时间 。可以打很多场 。争一个赛季的王者段位 。这是大满足 。
综上所述 。在设计直播间脚本之前 。先问自己三个问题:
1、我们的观众是谁?
2、设计什么样的脚本 。能提高直播间4要素?
3、人气上来之后 。用什么方式变现?
举个例子 。我弟弟的老婆是线下教别人化妆的 。我觉得可以考虑搬到抖音直播间 。那脚本设计的思路是:
1、思考和调研 。会在抖音学化妆的人是谁?
【及直播脚本文案模板 带货直播脚本文案】比如 。学会给自己化妆 。学会给别人化妆赚钱等等 。
为什么做脚本之前 。先要做调研?
如果 。我们脚本设计的对象是自己学化妆 。和学化妆赚钱 。人群不同 。脚本设计的方向是不同的 。
从这两类对象分析 。自己学化妆人群广 。她更想学化妆技巧 。
但是 。学化妆赚钱的 。想学的不仅是化妆 。还有怎么把化妆变成一个月入过万的兼职 。所以更愿意花钱学 。
如果我们想针对后者 。那我们就不需要是教化妆最厉害的老师 。只需要是教化妆中 。最会赚钱的就可以 。
2、设计什么样的脚本 。能够提高时长 。留存率 。互动率和涨粉率?
时长:思考直播什么内容 。能够让他们每天看你直播不腻味 。
留存:只针对学化妆想赚钱的人 。介绍每个化妆的名称 。成本和建议收费价格 。和其他化妆主播差异化定位 。
互动:直播间点赞多少 。可以抢我现在用的特价化妆工具 。榜一可以免费领取价值多少的课程 。
涨粉:怎么在直播的同时 。让广场推荐过来的人认识你 。关注你 。
所以要给自己的直播间想个口号 。比如:关注xxx 。化妆师里最会赚钱的 。
3、人气上来之后 。用什么方式变现?
可以是教化妆的教程 。学完之后给化妆师联盟的认证证书 。还可以是整套外出化妆工具的带货 。甚至是某个化妆工具的推荐的带货 。
好了 。我们今天的贾真5分钟就分享这么多 。
知道了抖音直播间算法之后 。知道匹配算法的核心不是刷 。而是设计的脚本尽量去匹配算法 。
那么以后 。每个设计出来的直播间方案 。你自己问自己3个问题 。如果都能答出来 。那就基本能保证直播效果:
1、你直播间的观众 。是谁?
2、你的直播脚本 。有没有保证直播时间 。提高留存率 。互动率和涨粉率上的设计?
3、你用什么产品 。怎么变现?
下方抖音算法解读的脑图大家可以看下 。更详细讲解内容 。可以去看贾真老师抖音7月28日的直播回放 。(抖音号:
- 酷狗怎么开直播 酷狗如何开直播
- 衣服干洗的原理和危害 衣服进行干洗的原理及其坏处
- 演员陈坤个人资料简介 陈坤个人资料简介及年龄
- 刷牙方法及注意事项 刷牙的正确方法和注意事项
- 直播如何关掉弹幕 音悦台如何关闭弹幕
- 鹌鹑肉的作用以及功能 鹌鹑肉的好处介绍
- 其四翻译及注释 拟行路难其四翻译
- 军棋规则是什么 军棋规则及走法
- vt是什么词性 vt的词性是什么
- 线面垂直的判定定理及性质是什么 面面垂直的判定定理