陈少峰：关于IP元宇宙的思考 2021年12月28日-29日

2021年12月28日-29日，由新华网主办，清华大学新闻与传播学院联合主办，新华网思客、人文清华承办的“2021新华网思客年会”在北京以线上论坛的形式举行，本次年会聚焦“中国经济的下一程：新格局新优势新篇章” 。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰出席并发表主旨演讲。陈少峰认为，元宇宙是通过数字技术、交互技术、人工智能等多种技术结合而呈现的一种沉浸式体验场景，这种场景需要内容支撑才有价值。

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北京大学文化产业研究院副院长陈少峰出席“2021新华网思客年会”并发表主旨演讲。
以下为演讲摘录：
最近元宇宙这个词特别热，相关概念也流行起来。什么是元宇宙？大家都有不同的想法，或者给予自己的定义。我今天要从一个不同的角度，就是文旅融合和文旅科技融合的角度来谈元宇宙的问题，也就是IP和元宇宙的融合。
元宇宙是一个新的概念，它的内涵可能是一种技术集成或者数字技术集成，我们可以把元宇宙理解为关于数字技术的一种系统化称呼。它不是一个具体的东西，是一个集成的概念，就像我们知道的物联网概念，物联网不是一个网，是跟各种网联合在一起的一种虚拟的或者说模块化的结构。我们今天谈元宇宙，首先要考虑把元宇宙当作一种类似于物联网的概念，它是一种技术的集成，最核心的理念是一种应用场景，也就是说把所有的技术合在一起，这种技术的集成，我们把它叫元宇宙。但事实上没有一种应用场景是把所有的技术结合在一起的。我们所用的各种各样的技术，包括区块链，包括互联网信息技术，包括5G、6G ，还有VR、AR等等，还有人工智能和机器人等等，不是集成在一个框架里面，可以变成一个应用场景，而是会切割出其中某一个部分，做成一种模块化的应用，这种应用会变成项目和产品，最终成为我们消费的一种产品。所以要说元宇宙，首先它是一种跨界融合。我们今天要谈的重点就是怎么样把内容产业，或者说怎样把文旅产业和元宇宙做一个跨界的融合。
首先可以把元宇宙和IP作为一个综合的思考。我现在比较多的是讲IP元宇宙，而不是仅仅讲元宇宙。我认为需要把元宇宙做一种场景化的应用， IP融合元宇宙就是一种场景化的应用。当然这个IP是指知识产权，我们平时经常会讲到IP ，但是大家对它的理解有分歧，我给它的定义是IP四合一，就是把IP分成四个部分，然后四个部分最好是组合在一起，或者是结合在一起，四个IP分别是故事IP、形象IP、品牌IP和产品IP 。这个IP需要用内容来孵化这里面的形象IP 。大家有没有听说过最近比较热的一个词——“虚拟人”角色，或者叫形象IP ，或者叫虚拟形象IP 。故事IP其实是最常见的，讲一个故事，然后可以孵化出一些形象IP ，就像我们捧红一个明星或者是捧红一个虚拟网红，这就是故事IP跟形象IP的结合。故事IP和形象IP可以演绎出品牌IP ，比如说大家都知道有一些有名的形象，最后就形成了一个品牌，通过这个品牌来授权，大家只要用它的品牌，东西就会卖得更好。品牌IP和品牌不是一回事，这是最容易混淆的，所以我要特别说一下。品牌IP有几个特点，一个就是这个IP是可以交易的，另外一个是这个IP是具有品牌价值的，自带“粉丝” 。现在有人说某个东西是个IP ，大家有没有想过其实只是个品牌，不是个IP或者不是一个品牌IP 。比如说故宫，它是个品牌，但是不是个品牌IP ，因为它不可交易。品牌和品牌IP ，在销售角度或者产品的消费角度，也有很大的区别，我们经常讲艺术授权或者品牌授权，其实只有是品牌IP的时候，授权才会直接变成产品IP ，换句话说，把品牌的“粉丝”转化为产品的购买者，就形成了产品IP 。如果我们要求某个机构或某个品牌而不是品牌IP机构给我们授权，交一笔授权费，我们要卖产品的时候，就还需要花钱打广告卖产品。但是如果某个有名的动画电影，本身既是个品牌，也是一个品牌IP的话，那么交完授权费之后，就会有很多的消费者主动在消费场景或网上搜寻这个IP到底有没有开发出产品，会主动找上我们，这时就不需要再打广告了。品牌可能很值钱，但不能交易。品牌IP要融入生活当中，变成消费产品，变成一个产品IP ，需要孵化，所以要用内容来孵化这个IP ，或者是内容本身就是IP ，这样的话就形成了 IP的四合一。