nft市场销售额仅为1370万美元,
据dapp数据和分发平台DappRadar统计 , 2021年上半年NFT市场销售额达到25亿美元 , 而前一年同期销售额仅为1370万美元 。
过去一年 , NFT(非同质化代币)的热浪不断侵入各行各业 , 为各大品牌创造了新的收入模式 。
12月21日至23日 , 坂本龙一将一场《MerryChristmasMr 。Lawrence-2021》中主旋律的595个音符单独制成NFT , 分成三批出售 , 每个音符售价一万日元 , 这些音符上架就被抢购一空 , 销售平台AdambyGMO也因买家大批涌入而瘫痪 , 而他们到手后便将NFT转售 , 售价翻了几十倍 。据dapp数据和分发平台DappRadar统计 , 2021年上半年NFT市场销售额达到25亿美元 , 而前一年同期销售额仅为1370万美元 。
2021年也是时尚业进军元宇宙的一年 。就在12月初 , 耐克收购了数字时尚公司RTFKT 。阿迪达斯也在11月宣布了与加密货币交易所Coinbase合作 。
根据麦肯锡与《时装商业评论》(BoF)于11月发布的《2022年时尚状况》 , 线上商业模式在疫情期间大获成功 。该报告预计 , 明年 , 企业将继续投资数字创新领域 , 并尝试新的创意和商业形式 。NFT、游戏皮肤和虚拟时装等数字资产将向主流靠拢 , 一些品牌将扩展到数字元宇宙的领域 。
文章图片
文章图片
元宇宙的吸引力
年轻人在虚拟空间花费的时间越来越多 。
根据游戏和电竞研究及数据分析公司Newzoo今年8月发布的统计结果 , 年轻一代(Z世代和千禧一代)玩家花在游戏上的闲暇时间比在其他娱乐形式上的都多 , 大约有81%的Z世代玩家在过去半年中玩过游戏 , 平均每周花费的时间为7小时20分钟 , 而他们每天有8个小时都在看屏幕 。谷歌工程总监雷蒙德·库茨魏尔(RaymondKurzweil)甚至预测 , 到了2030年 , 人们在元宇宙所花费的时间将会超过在真实世界生活 。
元宇宙的部分吸引力在于 , 人们可以在其中与他人接触并建立社群——当疫情阻碍了人们的社会接触时 , 这种需求就更加迫切了 。元宇宙的数字资产也令消费者得以拥有新的购物和易物方式 , 以及新的身份 。
2017年11月 , 虚拟养猫游戏谜恋猫(CryptoKitties)上线 。在游戏中 , 人们不仅可以养猫 , 还可以使用加密货币购买和出售虚拟猫咪 , 这些独一无二的猫咪被存储在区块链上 , 在加密币爱好者之间掀起了一股云养猫的热潮 。2018年 , 德国的一家艺术机构还邀请了谜恋猫团队为访客讲解区块链技术 。
随着游戏日益成为现实世界的延伸 , 以及伴随着疫情日益提高的参与度 , 虚拟世界已经成为时尚品牌的一个重要目标市场 。
市场的转变
根据麦肯锡报告 , 游戏中充斥着大量商机 , 并且给商家提供了一个吸引年轻消费者的平台 , 向那些通常不与品牌互动的人频繁宣告自己的存在感 。在游戏中推出商品能够使品牌实现数字资产的货币化 , 因为对于玩家来说 , 为提升体验而“氪金”已经是一种常态 。
以韩国社交平台和虚拟形象应用Zepeto为例 , 耐克和拉夫·劳伦等品牌都曾在上面推出过虚拟时装系列 , 令用户有机会使用他们的独家产品或“皮肤”来装扮自己的虚拟形象并“自拍” 。
巴黎世家甚至以视频游戏的形式发布了其2021年秋冬系列 , 随后与游戏《堡垒之夜》(Fortnite)合作 , 推出了可供购买的虚拟服装和实体产品 , 并同时在传统和虚拟渠道宣传这一合作关系 。
为了庆祝创始人200岁诞辰 , 路易威登在今年推出了一个视频游戏 , 游戏故事呼应了品牌创始人的人生旅程 , 玩家可以在其中收集明信片和NFT艺术品 , 部分艺术品由数字艺术家Beeple设计 。今年3月 , 这位数字艺术家的一件NFT作品 , 刚在纽约佳士得拍卖行以破纪录的6930万美元售出 。而早在2019年 , LVMH就曾与拳头游戏(RiotGames)合作 , 在游戏《英雄联盟》中推出过一个胶囊系列 。
- 长安福特蒙迪欧在中国市场的“全球化”
- canalys公布2021年全球个人电脑市场数据
- 东安市场变身买手制百货 老百货能否新生
- 中国信息研究院:国内市场手机出货量3340.1万部,同比增长25.6%
- 机构:中国市场需求强劲,去年四季度苹果手机出货量全球第一
- 蔚来回应宁德时代进入“换电市场”:欢迎有利于电动车主方便使用
- 同城即时速递市场增量潜力巨大,闪送规模优势凸显
- “懒人家电”撑起大市场,有产品销量暴增160%!
- 印度电动汽车市场规模预计将达170亿美元
- arvr芯片的技术门槛决定了有多少芯片公司能进入该市场竞争