名创优品：全球范围内疯狂开店，它底气何在？( 三 ) 提到名创优品(MNSO.US)

最后，就疫情的全球控制而言，国外市场受此波及较大，名创优品的“出海之路”不确定性也较大。
2、产品质量or对手围剿，问题出在哪儿了？
据企业招股书显示，名创优品拥有8000多个核心SKU（库存量单位），门店平均SKU数量约3000个，平均每月上新超600个SKU 。产品涵盖家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水、文具礼品等11个品类。
由于主要产品基本采用代工模式，名创优品的“价廉”使得部分代工厂不得不“以次充好”节约成本，而名创优品则在品控上面临不小挑战。值得注意的是，名创优品已屡次传出质量问题、抄袭风波等负面新闻。
如在赴美上市前后，上海药品监管局发布《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》显示。名创优品一款可剥指甲油，被检出某物质含量高达589.449μg/g ，迅速登上微博票热搜，引发舆论热议。
再如2021年5月，广州市市场监督管理局公布2020年广州市防护口罩产品质量监督抽查结果。2020年第四季度监督抽查中，标称名创优品生产的2批次“MINISO（标称）”一次性口罩（生产日期/批号：2020-09-15/1971028501；2020-09-15/1971028503）均被检出口罩带及口罩带与口罩体的连接处断裂强力项目不合格。
同时，名创优品还深陷抄袭、侵权等法律纠纷。截至2021年12月29日，黑猫投诉相关名创优品的有效投诉为679条。反馈问题包括质量问题、服务问题、退货问题等。

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另外，从目前名创优品的市场竞争来看，名创优品的产品门槛并不高，新零售这块蛋糕也有较多资本进行争抢。
国内的竞争对手诸多，比如已向港交所提供招股书的KK集团，玩法与名创优品有诸多相似之处，旗下有KKV、THECOLORIST调色师、X11和KK馆四大品牌，产品组合涵盖多项产品类别，包括美妆、潮玩、食品及饮品、家居品及文具。
招股书显示2018年、2019年、2020年及2021年上半年的收益分别为人民币1.55亿元、4.63亿元、16.46亿元、5.02亿元及16.83亿元。产品定位、核心用户群体都与名创优品高度相似的KK集团无疑是名创优品近年来较为强劲的竞争对手。
当然在海外，虽然各地域有所差异，但是同样不乏竞争对手，比如在美国名创优品就面临低价零售巨头DollarTree等对手。
（三）
急于寻求第二增长曲线，但潮玩生意或许想象空间有限
2020年12月，名创优品推出了潮玩品牌TOPTOY ，定位于“亚洲潮玩集合点” ，首家门店于2020年12月18日在广州正佳广场开业，面积超400㎡，拥有超4000个SKU ，汇集HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等IP及潮玩品牌。
看得出来，名创优品已经盯上了近年来备受资本与消费者“宠爱”的潮玩市场，从最新的财报数据来看，名创优品的潮玩生意确实也确实小有成绩。
据公司财报显示，截至2021年9月30日， TOPTOY门店数累计72家，单季度门店数净增39家， 2021年第三单季度TOPTOY实现营收1.09亿元，首次突破亿元，环比增长64% 。潮玩赛道能成为企业的第二增长曲线吗？或许仍不是易事。

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TOPTOY线下门店
就潮玩市场而言，拼的就是IP ，而TOPTOY目前仍以外采与合作IP的潮玩为主流，品牌外采与原创产品的比例约为7:3 ，也就是说TOPTOY的自有IP成为弱项，自有IP弱意味着品牌难以构建起自己的核心护城河，毕竟像HelloKitty、漫威、迪士尼等这类IP很难独享，竞争对手都在此处不断厮杀。