互联网榜单稳占“C位”，上海掌握哪些“流量密码”？近期

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近期，各大互联网公司陆续发布榜单，涉及消费、品牌等方面，采访人员注意到，在不少榜单中，上海都处在“C位” 。无论是美妆、食品、旅游还是餐饮等，上海品牌都取得不俗的成绩，有些还拔得头筹，成为行业内的“独角兽”或“隐形冠军” 。
那么，这些互联网榜单中，上海凭借哪些“流量密码” ，能牢牢占据一席之地？
流量密码：新品牌
日前， 2022天猫新品牌创业地图出炉。以1600个天猫重点新品牌的地域分布来看，上海以348个新品牌数量遥遥领先。上海不仅有小奥汀、优时颜、逐本等美妆行业“独角兽”品牌，还有永璞、有乐岛、椰满满等食品行业潜力新品牌。
此外，深圳和杭州也分列第二、三名，广州、北京以147个和140个新品牌紧随其后。从榜单中不难看出， “包邮区”和“大湾区”是盛产新品牌的“富矿” 。在排名前10的城市中， 7城位于在长三角和珠三角，其中上海、杭州、宁波、苏州是长三角新品牌的集中地。
采访人员从天猫获悉，该排名基于重点关注的1600个新品牌地域分布数量得出，主要根据其在天猫淘宝平台的产品力、搜索量、复购率、粉丝数、品牌力等综合维度筛选。其中“独角兽”品牌是已经进入爆发阶段的头部新品牌，而潜力新品牌是仍在孵化期的中腰部品牌。
上海潜力新品牌永璞，是天猫咖啡液品类第一名。2014年起步于一家淘宝店，致力于探索将精品咖啡便携化。为了向品牌化转型， 2018年开启天猫店，是线上第一批做“咖啡液”的品牌。
对行业趋势的敏锐洞察是新品牌发展的重要一环，永璞的创始人铁皮表示，此前做IP规划时，洞察到Hello Kitty的IP和品牌客群匹配度很高，后来合作了一款跨界联名，销量超出预期。同时，永璞也在积极利用平台新兴业务，做内容化种草，现已积累了150万粉丝， 2万多篇优质买家秀内容。“我们可以知道兴趣人群在哪，他们流向了哪，最后带来了多少进店转化等，这样看到从种草到拔草的全链路情况。”
对此，行业专家认为，新品牌已经不只是投资圈关注的热门赛道，也是商业创新力的代表，正在成为城市综合竞争力的参考指标之一。上海等地正依托电商、物流等数字经济基础设施和品牌人才集中的优势，率先在新消费创业浪潮中抢占先机。
流量密码：新渠道
在上海，喜欢吃花胶鸡的顾客，或许听过鲜入围煮这家店。创始人契爷自2018年在上海开了内地第一家店，为了拓展客源，他尝试过微信推广、电视台美食节目等方式，去年8月起接触短视频后，早期投入5万元拍摄了10条视频， 2周内竟创下超过50万元的业绩。
壳里西餐厅市场部经理Yolanda在接触短视频后，对企业发展有了更清晰的认识：“真正能火起来的店，要么是产品有特色，要么是环境有特点，简言之还是要自身素质过硬。”通过短视频用户的反馈，壳里西升级了菜品，除了主打的惠灵顿牛排，还加上了生牛肉刺身和海胆，三个月内套餐单价从1388元提升至1888元。
凭借在短视频这一新渠道的亮眼表现，鲜入围煮、壳里西餐厅等52个上海商家上榜抖音“心动餐厅2021”名单。据悉，这份榜单依据美食创作者视频投稿数、视频播放量、门店POI页面收藏量等维度综合评价，形成了一份主打年轻人的潮流餐厅指南。
现如今，除了外滩、陆家嘴、武康路等老牌地标，上海还会时常涌现出一批“网红打卡地” ，在抖音、小红书等平台爆火，哪怕是仅仅一家门店，也会吸引外地游客专程前来。