“乐”度值飙升，2022“真快乐”探索电商新未来( 二 ) 过去20年的互联网发展

相比于做任务式的促销， “真快乐”的打法更注重用一种娱乐化模式，带给消费者乐购无忧的体验，这无疑是非常特别的。那么， “真快乐”为何要这样做？“真快乐”有怎样的思考？
新范本探索
实际上，娱乐模式背后体现的是一整套电商打法思考， “真快乐”是在探索一条电商娱乐化营销的新范本。
首先，娱乐化背后，围绕“乐” ， “真快乐”正在重点打造以赛事、榜单为重点的“乐”特色板块，推出“赛事”平台和“榜单”功能，升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道等内容，打造“小虎机”游戏频道，激发用户创造海量内容，打造“真快乐”全新内容社交平台。

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这种模式下，内容与电商紧密相融，用户购物不再是被动地寻找优惠、等待抢购，而是一种快乐的分享，主动地发现，从而在快乐中购物，在购物中感受到轻松快乐。进一步激发用户的热情和活力，全面提升购物体验。
再进一步，配合“乐” ， “真快乐”在“购”上搭建了全面的支撑体系。“真快乐”在全品类的海量商品中选出了真选好货，实现了商品升级；为了保障单品的全生命周期服务， “真快乐”严选好店，打通全链路服务，实现了服务升级。同时，推出一系列垂类商品专业频道，比如母婴频道；重新定义了“导购” ，推出全程导购，以共享、交互、科技为特色，满足C端用户全场景、全流程需求，满足B端商户共享基建、共享渠道的需求，提供一站式、有温度、便捷的服务。
“乐”释放活力， “购”提供全面支撑，由此可以描绘一个用户购物的场景：在赛事与玩乐中，用户或是被种草，或是发现精品好物，进而下单购买，而在一站式、有温度、便捷的服务下，用户完成整个购物流程，购物体验实现了迭代升级。在这个过程中， “购”与“乐”的相互融合、相互赋能，互动、互助、互补，势必将产生1+1＞2的协同倍增效应。
更为重要的是，在整个过程中， “真快乐”的定位是展示平台，是赋能者和服务者。真正的主角是每一个商家、每一位用户。这是一种“去中心化”的大胆尝试。商家不是单纯的“交租模式” ，而是依托“真快乐”的支撑，用分享的心态、快乐的体验分享产品。反映到用户端，则是在购物中享受欢乐，在乐趣中被种草，最终形成“商家娱乐卖、用户娱乐买、一起分享乐”的娱乐化营销新模式，实现销售与消费全链路、多维度、超圈层的“真快乐” 。
在当前电商发展的态势下， “真快乐”的实践或许会是开创性的，对未来电商的发展也将会产生重要影响。
电商下一个五年
回顾过往的发展，从拼团到直播，电商每一个模式的迭代，几乎都是以5年为一个周期。发展到现在，娱乐化营销新模式的线索正在愈发明显。
当前，新消费群体的不断壮大，正在从需求端主导供应端进行变革。尤其中国已进入新娱乐时代，不论是娱乐的内容还是方式，都正在重塑。在消费升级和数字经济时代的背景下，以90后、00后为代表的新生代迅速崛起，开始成为新一代主流消费人群。他们对娱乐内容的需求更加多元化、个性化，更喜欢量身定制、满足自己独特需求的文化娱乐产品。
在此背景下，几乎所有的内容平台都在试图引入电商模式。娱乐化购物已经成为大的趋势，从大V到up主，电商带货似乎都是商业化的最理想手段。这种趋势下， “真快乐”打造娱乐化营销模式，建立全民分享、全民种草的大生态正当其时，最终的效果，可能也将深刻受惠于市场发展的步点。