“Kindle退出中国市场”传闻背后：电子书阅读器沦为压泡面“神器” 1月4日

1月4日，有消息称Kindle或准备退出中国市场，目前其官方旗舰店大部分产品均显示无货。虽然这个消息并未得到证实，但在这个传闻背后，是电子阅读器市场踌躇不前的尴尬处境。十几年来，网文市场和电子书市场的规模逐年增长，手机阅读形式仍然占据“王者”地位，电子书阅读器却被不少网友用来“压”泡面，沦为鸡肋产品。如何让这类产品在市场上站稳脚跟，已经是企业们不可回避的问题。

文章图片

文章图片

网文带动阅读器发展
关于退出中国市场的传闻，亚马逊中国回应称：“我们致力于服务中国消费者。消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。”此外，该公司强调，客户服务和保修服务不会变。
北京商报采访人员观察到，亚马逊中国官网上的Kindle全线产品都显示无货，京东的Kindle官方自营旗舰店同样出现大面积无货现象，仅剩一款价格为658元的青春版电子书阅读器在售。至于淘宝平台，据悉， Kindle的官方店铺早在去年就已经关闭。
至于缺货的产品后续还会不会补货，京东客服对北京商报采访人员表示：“这个暂时没有接到通知，建议关注下我们店铺，有货会通知您。”
亚马逊算是第一批吃到电子书阅读器红利的企业。2007年11月19日，第一代Kindle上市，仅上架5个半小时就被抢购一空，不过当时亚马逊并未急着让Kindle进入中国市场，而是等了五年多的时间。
2013年6月， Kindle正式进入中国，销量远超预期；到2016年底，中国已经成为 Kindle 全球销售的第一大市场；到2018年， Kindle电子书阅读器在中国累计销售已达到数百万台。
【“Kindle退出中国市场”传闻背后：电子书阅读器沦为压泡面“神器”】除了Kindle ，国内公司也盯上了这块蛋糕，京东、当当、小米、掌阅等品牌都推出了自有品牌的电子书阅读器。天眼查数据显示，我国目前有超2800家企业名称或经营范围含“电子图书、电子书” ，且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子书相关企业。
不过，和众多国产品牌阅读器相比， Kindle始终是销量最高的品牌。有网友指出，二者的差距主要在于Kindle有丰富的书库资源。
电子书阅读器市场在国内的崛起，一方面是因为该产品的方便携带性，另一方面则离不开蓬勃发展的网文市场。《2020中国网络文学发展报告》显示， 2020年中国网络文学市场规模达到249.8亿元，网络文学用户规模达到4.6亿人，日均活跃用户约为757.75万人。
短期难摆脱小众定位
然而，和手机、平板电脑等消费电子类产品相比，电子书阅读器整体规模较小，且年比年增速缓慢。据中商产业研究院整理的数据， 2014-2017年，电子书阅读器市场规模分别为30亿元、32亿元、34亿元和37亿元，平均年增速在7%上下。
“主要原因在于， ”文渊智库创始人王超指出， “很多人并不存在对电子书阅读器的单独需求，当下可替代性产品较多，比如手机、平板电脑、PC等，电子书阅读器可能永远不会成为刚需产品，只是一个小众产品，甚至可能还没有Xbox、Playstation这些主机游戏机销量高。”
在中国市场， Kindle最大的竞争对手不是其他电子书阅读器，而是手机。中国音像与数字出版协会发布的《2020年度中国数字阅读报告》显示， 2020年，中国数字阅读用户规模达到4.94亿，人均电子书阅读量达9.1本。但其中，手机仍然是电子阅读的主要工具。