直面掌门人│张小泉：用创新之“剪” “裁”出美好生活 CFIC导读◆张小泉=剪刀？带领老

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◆张小泉=剪刀？带领老字号“张小泉”登陆资本市场后，张小泉董事长张国标常常要跟人解释，张小泉不只是剪刀。

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张小泉董事长张国标
□ 传承与创新，是附着在老字号“张小泉”身上的永恒命题。如何用创新擦亮老字号的金字招牌，张小泉的答案是拥抱年轻人。
□ 在今天看起来十分普通的“厨房剪”品类，是张小泉品类扩展过程中一个标志性产品。自此，张小泉开启了从研究剪刀向“研究人”的转变。
□ “上市后，公司可以吸引来自全球的高端人才，与世界级的友商平行对接，张小泉品牌地位将进一步确立、巩固。”张国标表示， “未来，我们要成为‘世界的张小泉’ 。”
张小泉=剪刀？带领老字号“张小泉”登陆资本市场后，张小泉董事长张国标常常要跟人解释，张小泉不只是剪刀。
事实上，张小泉=刀剪+N 。这个“N”目前已覆盖了厨房场景、个护场景、家居场景、阳台花园场景等多个生活场景。而且，张小泉半数以上的销售收入来自线上。
老字号是金字招牌，但也伴生着某种束缚。“传承和创新，既是问题也是答案。”张国标说，张小泉要做的是，坚守“良钢精作”的祖训，用创新之“剪” ，打破老字号的刻板形象，赋予张小泉活力与年轻态。
近日，张国标做客上海证券报和约珥传媒联合打造的《直面掌门人》节目，述说张小泉的品牌故事，展望百年老字号的新时代征程。
情感剪不断
“张小泉，唯有情感剪不断。”采访人员走访张小泉基地时，贴在办公区的一句话令人印象深刻。
创始于明崇祯元年（公元1628年）的张小泉品牌，至今已有近400年历史。2006年，张小泉剪刀锻制技艺被国务院列为第一批国家级非物质文化遗产。张小泉也是最早一批被商务部评为中华老字号的民族品牌。
那么， 393岁的张小泉与62岁的张国标缘起何时？
张国标出生于富阳工匠世家，祖父为石匠，父亲是木匠，皆技艺精湛，名重乡里。上世纪90年代初，张国标在上海滩闯出天地，后设立富春控股集团，涉足供应链、智能制造、医疗康养等领域。
从富春江闯到黄浦江，又回到富春江“反哺” ，张小泉是张国标与故乡的重要情感承载。
“难！”忆及入主张小泉的历程，张国标感叹，当时接手张小泉时，企业经营状况很差，年产值才2000万元，员工900多人，平均年龄47岁，平均学历还不到初中学历。“小时候，家里拥有一把张小泉的剪刀，那是一种荣耀。这个耳熟能详的品牌居然沦落至此，让人很痛心。”张国标决意接盘张小泉，重塑老字号的辉煌。
2007年，富春控股集团出资近1亿元取得了张小泉集团的控制权。后来逐步清理历史遗留问题，又花了整整7年时间完成了对上海张小泉的整合，结束品牌纷争，过程之曲折和艰难非同一般。
2010年，张小泉还实施了异地搬迁，经历了阵痛和新生。迁至东洲工业园后，张小泉投资数亿元建立现代化的厂房和生产线，加大人才和研发投入，经营规模迅速扩大，企业利润增至原来的10多倍。
2016年，国资背景的杭实集团以增资的方式，将商标注入张小泉集团，富春控股集团才完全拥有了张小泉品牌。
“当时我们分析了，中国那么大的市场，刀剪工具产品的需求空间是非常大的，未来有着很好的发展机会，就看我们怎么去做。”张国标说，虽然整合难度远超预期，但好在咬牙坚持了下来。