响应“清朗”行动，小红书又封禁39家涉嫌违规营销品牌 1月5日

1月5日，采访人员从小红书方面获悉，响应“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，小红书于近期启动了新一轮“虚假营销”治理专项，在首批封禁29个涉嫌违规营销的品牌后，平台进行第二批治理， 39个涉嫌违规营销的消费品牌、医美机构和医美用品品牌被封禁。
据了解，相较首批封禁品牌，小红书第二批治理范围扩展至线下商业实体，从消费品品牌扩大到线下医美机构和医美用品品牌。其中包括，爱思特、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉在内的3家医美用品品牌。
【响应“清朗”行动，小红书又封禁39家涉嫌违规营销品牌】

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这意味着，用户在小红书站内搜索这些品牌或机构时，相关笔记内容将不再展示。采访人员发现，搜索结果页面仅展示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”的提示。
小红书“虚假营销”治理专项负责人介绍，之所以把医美机构作为首批封禁的线下商业实体，是因为“它们是线下违规营销的重灾区，这些信息一旦对用户造成不良影响和误导，后果非常严重。后续平台治理范围将覆盖更多不同类型的线下商户” 。
因种草心智强，小红书被不少品牌盯上。通过外部中介机构或者平台，品牌以产品/服务置换或现金的方式寻找大量素人，在平台铺设违规营销的内容。
根据媒体报道，这一“代写代发”的灰产链路通常为：品牌或承接品牌方需求的第三方中介机构，通过“螃蟹通告”、“红通告”、“微媒通告”等为代表的第三方接单中介平台，以实体商品/服务或0-1000元不等的现金，大量有偿招募素人，在小红书、抖音、微博、大众点评上生产内容。
采访人员打开“螃蟹通告”发现，在“探店”招募信息中，不乏大量线下医美机构的招募信息，发布机构遍布全国各地，费用有低至百元的“稿费”也有高至万元的医美项目体验置换。这些招募信息对素人要求的门槛也不一样，有的招募“500粉丝以上均可参加” ，有的则要求本人出镜且需授权肖像使用权。相比部分消费品牌把小红书当成违规营销的主阵地，这些线下医美机构，一般会要求接单素人在小红书、抖音、微博和大众点评等多平台进行发布。

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（“螃蟹通告”招募信息）
来源：中国新闻网