“你们就是数字营销的未来!”2021年“汤臣倍健杯”未来数字营销师大赛颁奖典礼在深大举行读创

读创/深圳商报首席采访人员魏沛娜通讯员李远琪
1月5日， 2021年“汤臣倍健杯”未来数字营销师大赛颁奖典礼在深圳大学传播学院举行。深圳大学传播学院副院长黄玉波、汤臣倍健电商媒介中心总监姚毅深、汤臣倍健数字营销主管刘锐萍、巨量引擎本地消费业务中心南部区域市场经理梁漫妮、深圳大学传播学院广告系系主任钟书平、深圳大学传播学院广告系教授何建平、上海剧星传媒股份有限公司广州分公司人事经理董梓晴及深圳大学2019级广告学专业学生出席了本次颁奖典礼。

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将客户真实营销投放融入到教学实践中
据了解，深圳大学传播学院小毕设自2010年设立以来，至今已有十余年历史。学校与企业多方合作、联合命题，以创新型实践模式及可视化创意展现检验教学成果。为进一步发展产教融合、推动校企合作、共同育人，深圳大学传播学院广告系再度创新，携手巨量引擎、汤臣倍健及剧星传媒三大名企，于2021年11月10日至12月27日共同举办了2021年“汤臣倍健杯”未来数字营销师大赛。

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▲项目宣讲现场
本次大赛共分为方案答辩和实操投放两个阶段。其中， 2021年11月10日至12月2日为项目第一阶段，深圳大学传播学院广告学专业共计130名学生参加。学生们被分为19个小组，以汤臣倍健蓝帽子蛋白粉、BYHEALTH褪黑素闪睡片两个产品为命题，正式进行抖音实时竞价信息流投放方案及品牌全案策划的撰写与答辩；与此同时，各组第一阶段的分数将决定第二阶段可获得的投放初始金额，竞争可谓十分激烈。在为期23天的提案策划阶段，同学们充分运用已有知识，同步学习巨量学信息流广告相关课程，在方案撰写上不断创新，实现了思维模式的转化与突破。

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▲方案答辩现场
12月6日至27日为项目第二阶段，历时三周，全体学生在巨量引擎推广平台完成了本次抖音实时竞价信息流广告投放任务，全程参与了广告脚本、创意素材制作、广告投放及营销结案等环节。投放过程中，为增加比赛难度、持续激发学生的积极性，比赛规则设定为每周对上一周各组ROI成绩进行排名，并以此为依据增加与调整预算费用。比赛的最终成绩排名依据各组GMV（成交金额），排名前三的队伍可额外获得比赛奖金。

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▲视频素材推广数据（部分）
经过前后两个阶段、为期两个月的激烈竞争，两条赛道中各有三个小组脱颖而出。BYHEALTH褪黑素闪睡片前三名的小组分别是：怎么又要睡觉了、白兰地小组和重生之狮王归来小组。汤臣倍健蓝帽子蛋白粉产品前三名的小组分别是：拖延达咩、发际线与我作对、秃鸡队。本次大赛将客户真实营销投放融入到教学实践中，推动了“产+教”的深度融合，真正意义上实现了“从理论到实践”的跨越。