抖音、拼多多、支付宝打起营销战,拉新只是第一步,背后真正目的是这样……( 二 )
按照往年惯例来看 , 岁末年初节日较多 , 这个时候也是拉新促销活动的高峰节点 , 但从玩法来看实则也大同小异 。支付行业资深分析师王蓬博告诉北京商报采访人员 , 虽然目前来看流量平台增速已经在放缓 , 但支付竞争依然激烈 , 流量依然是生命线 , 互联网平台都不希望自己掉队 。
这个时候 , 平台往往借着拉新促销来让用户更加深度地参与产品运营 , 比如支付平台通过红包形式完成用户绑卡等模式 , 借机增加用户黏性并打通产品的服务深度 。不过 , 在这一过程中 , 仍有多个点要注意 。
王蓬博说道 , “第一是合规性问题 , 要符合监管出台的一系列规定 , 比如《个人信息保护法》《金融产品网络营销管理办法(征求意见稿)》等等 , 第二是考虑效率问题 , 比如曾经只注重短期增量的情况肯定需要改变 , 要考虑结合用户的留存如何增加用户的使用频率 , 这样才能最大限度地提高成本效率” 。
北京商报采访人员 刘四红
来源:北京商报
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