票价20-90元！泡泡玛特首个线下乐园落地朝阳公园，你会不会热衷在里面拆盲盒？ 2021年

2021年，主题乐园为国民带去了许多快乐，北京环球影城持续火爆，上海迪士尼“女明星”玲娜贝儿成为顶流……近日，泡泡玛特首个线下乐园与北京朝阳公园达成合作，朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目，及周边街道、森林。
泡泡玛特线下乐园都来了，那2022年，主题乐园“新风”怎样刮？

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泡泡玛特首个乐园落子朝阳公园
近日，泡泡玛特首个线下乐园与北京朝阳公园达成合作，朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目，及周边街道、森林。据园内地图信息介绍， “欧陆风韵”位于朝阳公园中心区，占地约0.03平方千米，包含一幢白色三层建筑和一个欧式建筑广场，三面围绕园内莲花湖水域，还曾作为会议中心使用。
对于该项目开展进度，泡泡玛特方面回应称，目前项目可研和概念设计已经完成，正处于方案设计阶段，与此同时，乐园团队正在与具备环球或迪士尼乐园建设经验的优秀供应商建立合作关系，致力于将项目打造成集潮玩IP、文化传播、沉浸式体验、休闲娱乐于一体的潮流文化乐园。
对于园内已有的游乐设施建设，采访人员查阅OTA平台相关信息，目前朝阳公园运营有朝阳公园勇敢者乐园、恐龙王国历险城、考古乐园及索尼探梦科技馆，且均配有相应的娱乐体验项目，套票价格20-90元不等，主要面向周末出游的亲子客群。
据介绍，泡泡玛特首个线下乐园选择的朝阳公园，位于北京东四环，始建于1984年，南北长约2.8公里，东西宽约1.5公里，规划总面积为288.7公顷，其中水面面积68.2公顷，绿地占有率87% 。
此外，朝阳公园作为北京市四环以内最大的城市公园，区位和周边社区的消费力都具备优势。朝阳公园距离三里屯商圈3公里，驾车仅需十多分钟。同时，公园周围聚集了多个高端住宅项目，包括棕榈泉国际公寓、泛海国际澜海园、阿玛尼城市公寓等均价超过10万元/平方米的小区。

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未来有望打造潮玩生态系统
据报道，泡泡玛特的开拓之“手”早有渐渐触向乐园的迹象。2021年3月，泡泡玛特董事长王宁在分析师会议上首次公开披露称，公司正计划逐步发展主题公园，但对外宣称其“只是个概念阶段” 。
2021年9月，泡泡玛特首家全球概念店在环球影城开业，被业界认为其实际“乐园初探水” 。当时负责线下渠道的泡泡玛特副总裁肖杨对媒体称， “（泡泡玛特）先买张门票，进来感受下，和环球合作也是互相借鉴学习的过程。”
天眼查APP显示，北京泡泡玛特乐园管理有限公司具体成立时间为2021年8月18日，注册资本为1000万人民币，法定代表人为胡健，经营范围包含城市公园管理、游乐园、餐饮管理、体育经纪服务、演出场所经营等。股权信息显示，该公司由北京泡泡玛特文化创意有限公司100%控股。该公司的成立，标志着泡泡玛特乐园从概念雏形开始走向落地。
光大证券研报显示，泡泡玛特的线下门店数量远超竞争对手Toptoys和52toys 。研报强调，公司的“平台化”趋势正在逐步显现，未来有望打造集盲盒、盲盒IP衍生品、乐园于一体的潮玩生态系统。
借鉴迪士尼的IP创收之路
艾媒咨询此前发布的《2019-2022全球及中国主题公园运行大数据及行业升级趋势报告》显示， “IP+故事”让主题公园保持持续竞争力。