【票价20-90元！泡泡玛特首个线下乐园落地朝阳公园，你会不会热衷在里面拆盲盒？】艾媒咨询研究发现 ， 为保持持续竞争力 ， 主题公园着力打造多种IP形成品牌效应 ， 保持品牌及IP的持续竞争力 。而单个卡通人物形象并不能产生较大的经济效益 ， “IP+故事”模式能够借助故事性 ， 丰富人物形象 ， 同时增强场景之间的联系 ， 餐厅、停车场、酒店等园区内场景都能与动画、电影各个场景匹配 ， 能有效串联起不同场景 ， 带给游客故事参与感 。将IP融入故事情节内 ， 能够丰富场景设计可能性 ， 有利于衍生产品开发 ， 服饰、玩具、食品等开发 。
IP可观的创收能力及随之带来的消费热情 ， 早在迪士尼那验证了价值 。据同花顺iFind数据显示 ， 迪士尼2021年总营收为674.18亿美元 ， 主题公园及其衍生业务贡献了165.52亿美元 ， 占比24.55% 。
而去年在上海迪士尼火出圈的玲娜贝尔 ， 更是一个IP孵化与乐园运营结合、互相追涨的成功先例 。早在2019年底 ， 肖杨对媒体公开表示 ， 在向环球及迪士尼借鉴学习后 ， 泡泡玛特将利用首个线下乐园 ， 来尝试向中国的主题乐园迈进 ， “五年后成为国内最像迪士尼的那家公司” 。其中 ， 泡泡玛特公司将重点负责包括IP管理、授权等IP相关的工作 。
据悉 ， 泡泡玛特最新的2021年三季度报显示 ， 截至2021年9月30日 ， 泡泡玛特于中国大陆新开35间线下门店 ， 门店数量从2021年 6月30日的215间增至2021年9月30日的250间 。
泡泡玛特作为国产潮玩品牌快速崛起 ， 潮玩文娱正成为新一代年轻人的热门消费之一 。在积累人气和品牌知名度之后 ， 泡泡玛特瞄准线下乐园市场 ， 或有望打造主题乐园界“新秀” ， 让主题乐园在2022年刮起“新风” 。
综合艾媒咨询、天眼查、同花顺iFind数据、财联社等
来源：上游新闻

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