“贬值折旧型”经济相对“增值积累型”经营模式革命

中山淳史:按照美国皮尤研究中心(PewResearchCenter)和美国心理学会的年龄定义 , 被称为“数字原生代(DigitalNative)”的“Z世代”是1997年以后出生的人 。2022年Z世代中年龄最大的已经25岁了 。他们将成为进一步拉动社会发展和消费增长的存在 , 这是不争的事实 。
Z世代想的、喜欢的、追求的价值观究竟是什么呢?
Z世代的价值观与上代人相反
Z世代的占有欲不强 , 就像环保小将格蕾塔·桑伯格(GretaThunberg)所代表的那样 , 对全球变暖问题十分敏感 。他们对现象进行追根究底直至看清的倾向 , 与上代人的价值观基本上互为“相反矢量” 。
比如 , 当今的“贬值折旧型”经济可能会发生变化 。目前 , 对于汽车或信息终端来说 , 新品时的价值最高 。新车注册完毕或者商品开封之后 , 价值立即开始减少 。

“贬值折旧型”经济相对“增值积累型”经营模式革命
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作为“Z世代”的典型代表而受到表彰的大空幸星(前中)等年轻人(2021年12月1日 , Kyodo)
Z世代认为 , 在技术日新月异的今天 , 明知很快就会失去价值 , 却仍然购买 , 并一直使用三五年 , 这样的做法缺乏合理性 。估计还会让人联想到贬值→用完就扔→增加废弃物的循环 。最近听到的“升级改造(Upcycle)”和“更新(Updata)”的理念据说就是因为这些年轻用户的意见产生了重大影响 。
前者是对产品使用的零部件和材料进行再生 , 提高到高于以前的品质 , 然后用于新产品 。美国苹果公司2021年2月表示 , 将来所有产品都只使用回收材料 。
后者的理念是通过更新软件 , 在购买商品之后不断提升硬件的价值 。美国特斯拉的做法赫赫有名 , 那就是将安全辅助功能和自动驾驶功能随时更新到最新状态 。甚至还出现了一次超过100万日元的更新 , 作为盈利的经营模式备受关注 。
采用类似做法的还有出身于索尼的人在美国成立的Honma集团 。该公司最近在美国西海岸推出的“HonmaHouse”可通过软件来更新接入互联网的住宅设备的功能 , 持续升级服务内容 。称其为“住宅版特斯拉”的该公司社长本间毅表示:“进入二手市场时 , 更新型住宅在定价上也十分有利 , 可对住宅市场带来良性循环” 。
野村综合研究所会长兼社长此本臣吾预测 , 未来将是与“贬值折旧型”经济相对的“增值积累型”经济 。为了提升商品的附加值而提高劳动生产率的“工业资本主义”将达到极限 , 数字数据和服务将成为价值的源泉 。从这种意义上来说 , 开始展现在眼前的世界是按照Z世代的世界观掀起的经营模式革命 , 或许是一种对称为“应折旧资产”的商品形态提出质疑、类似于会计革命的动向 。
网络空间的存在感增强
经济可能还会发生另外一种变化 。其中的元素包括虚拟空间“元宇宙(Metaverse)”、对相机拍摄的人的3D模型进行传送的“全息传送(Holoportation)” , 以及被称为去中心化自治组织的“DAO” 。
虽然全球化因中美对立和新冠疫情而面临极限 , 但Z世代追求的志向跨越物理世界 , 无缝通往网络空间 。他们认为 , 世界并非“现实+网络=两倍” , 而是“无限大” 。对可在网络空间创造价值的网络资产进行投资、提升价值后进行交易的动向可能会全面扩大 。
在网络空间里产生的还有“脱碳”资产 。这是一种使个人或企业“为减排二氧化碳做出的努力”这一无形的价值像货币一样流通的动向 。

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