万达与汽车的捆绑,究竟能不能找到一种双赢的模式?( 二 )
有意思的是 , 红旗品牌从公车市场到大众市场 , 再到转战新能源汽车赛道 , 每一次转型 , 随之而来的也是一次渠道转型 。
从最早开在金宝街的红馆 , 到回归传统4S店 , 再到如今进军商超 , 对于红旗来说 , 也是在创造与消费者更加近距离接触的机会 。
在万达广场的首家红旗门店并不算太大 , 其中摆放了四台展车 , 除了量产车红旗E-HS9、红旗H9外 , 还有EV-Concept和L-Concept两款红旗最新的概念车 , 来看车的人不少 , 店内显示的订车信息在持续更新 。
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除了地上的展示中心 , 位于商场地下2层还有一个服务工区 。地下服务工区和地上展区联通 , 除了满足新车交付、试乘试驾、美容贴膜、二手车寄售以及轻维修保养功能外 , 在这里还可以充分体验自动泊车、自动洗车、自动充电等多项汽车科技 。
根据双方规划 , 到2022年上半年 , 首批全新红旗商超体验店将在全国省会城市陆续建成 , 同时 , 今年将有60家万达红旗体验店在全国各城市陆续开业 。
这一规模相比于如今的蔚小理上百家的直营店规模 , 并不算大 。毕竟从目前来看 , 红旗在新能源汽车市场的保有量并不高 。同时 , 如今传统车企试水直营 , 不但对其以往庞大的经销商体系构成威胁 , 同时也将一些风险转嫁到自己身上 。
但是至少在一段时间里 , 随着越来越多的传统品牌转战新能源汽车市场 , 商超资源也将越来越稀缺 。
位于北京东边的蓝色港湾、合生汇 , 都是众多汽车品牌热衷选择的开店位置 , 高峰时期 , 在蓝色港湾开店的汽车品牌多达十家 , 合生汇甚至将一层楼专门开辟为新能源汽车展厅 。
当然 , 蓝色港湾与蔚来们其实是双向选择 。蓝色港湾巨大的人流量和消费群体是新造车品牌们的目标客户群体 , 但是高昂的租金也要让汽车品牌的开店成本水涨船高 , 所以无论是蓝色港湾还是其他商超 , 来来往往开店的品牌就如同其他品牌一样 , 来了又走 , 流动性很大 。
随着万达商管汽车业务的兴起 , 其经营管理模式是否能为汽车品牌们控制住开店成本 , 同时通过大量汽车品牌的入驻 , 带活万达商业的流量?
对于万达和红旗来说 , 各自都在试着赌一把未来 。
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