文章图片

文章图片

过去一年内 ， 兰蔻粉底液连续10次发起全民任务激活话题 ， 打造不间断的「全民共创」热潮 ， 持续占领用户心智 ， 实现曝光与互动的全景化升级 。为打破粉底液产品卖点雷同困境 ， 兰蔻在全民任务活动中以任务为载体 ， 以流量为激励 ， 以星图达人为内容导引 ， 实现全民共创PUGC内容激活与沉淀 ， 达成了「持妆不假面」差异化产品卖点的高频传播 。数据显示 ， 全民任务累计曝光超13.7亿 ， 活动期间品牌账号粉丝突破200万 ， 实现了品牌增长正循环的多维提升 。
从底层逻辑看 ， 兰蔻全民任务模式之所以能持续促进人群流转 ， 与其采用的多触点always-on组合投放策略密切相关 。兰蔻粉底液利用星图+优质素材追投+全民任务素人种草 ， 以及优选达人高质素材热推+竞价/搜索广告追投的组合模式 ， 精准锁定并收割主动搜索与高潜用户 ， 解决了单次投放难、人群流转慢、品牌资产转化地的难题 。组合投放期间 ， 兰蔻粉底液A2人群上涨129% ， 后端ROI提升高达100% ， 解决了竞争激烈、用户转化链路长的难题 。
在传统UGC互动营销工具使用外 ， 兰蔻粉底液在国际美妆品牌内容严格把控下 ， 大胆尝试上滑开屏、点赞彩蛋、评论彩蛋等创意互动形式 ， 产出大量正向评论和高频互动 ， 成功提升了品牌好感度 。
瑞虎7Plus借力剪映音乐模版 ， 实现公私域阵地高效整合
随着汽车用户年轻化趋势渐显 ， 互动营销异军突起 。瑞虎7Plus主打休闲乐活一族 ， 希望针对新生族群推出深度渗透用户行为的营销玩法 ， 重新审视创意的商业增长价值 。借助巨量引擎UGC互动营销产品定制剪映创意模版 ， 瑞虎7Plus以音乐与短视频为媒介 ， 实现了内容与流量、公域与私域的协同融合 。


文章图片

文章图片

一方面 ， 通过覆盖多元场景的内容组合 ， 瑞虎7PLUS形成了「明星吸引用户进入品牌触点」+「剪映模板击碎用户参与壁垒」+「定制话题助力品牌信息扩散」+「全民任务互动撬动用户情感偏好」的营销路径 ， 从视觉到听觉多重内容全方位刺激用户感官 ， 活动拉新人数高达4200万 ， 利用沉浸式种草体验 ， 实现了品牌与车型信息的广泛扩散 。
另一方面 ， 通过覆盖不同圈层的立体组合 ， 瑞虎7PLUS形成了「明星破圈影响」+「达人深度种草」+「经销商专业解读」+「用户共创卷入」的多圈层共振 ， 实现了优质品牌资产的沉淀与核心人群规模体量的扩大 。活动期间 ， 低门槛的神曲传播调动起用户共创热情 ， 参赛视频高达25.8万 ， 为用户深度关系流转奠定了基石 。
在流量层面 ， 瑞虎7PLUS借助于「BGM音乐宣推营造神曲洗脑氛围」+「挑战赛话题推广持续发酵社交热梗」+「视频信息流原生精准触达用户心智」+「站外多平台宣推破圈扩散品牌声量」的流量科学组合 ， 通过流量增益带动品牌影响力全网发酵 ， 实现了流量商业化变现效率的显著提升 。
通过内容、圈层与流量的科学组合 ， 瑞虎7PLUS引爆了品牌声量 ， 实现了破圈式品牌宣传、用户共创及互动营销的全面升级与品牌资产的长期积累 。在UGC互动营销产品与组合投放策略加持下 ， 瑞虎7PLUS实现了公域、私域和商域流量间的整合联动 。活动期间 ， 经销商产出的3082支作品获得了超1823.2万次播放量 ， 建立起营销(品牌主)与经营(经销商)整合打通下的生意增长新模式 。

• 人类与AI如何共处？诺奖科学家、将棋天才、“低欲望社会”提出者的不同解答
• 云图计划预约奖励有哪些（云图计划预约奖励介绍）
• 复苏的魔女关卡宝箱里有什么（复苏的魔女关卡宝箱奖励介绍）
• 复苏的魔女异界之境奖励如何获得（复苏的魔女异界之境奖励领取途径分享）
• 精灵魔塔充值奖励怎么领（精灵魔塔充值返利规则详解）
• 支付宝福卡刮奖怎么用（支付宝福卡刮奖优惠券使用流程一览）
• 支付宝福卡刮奖的优惠券在哪查看（支付宝福卡刮奖优惠券查看步骤说明）
• 支付宝福卡刮奖的券在哪里（支付宝福卡刮奖奖励查看方法介绍）
• 白夜极光风暴止境活动哪些奖励值得兑换（白夜极光风暴止境活动奖励兑换建议）
• 公益节关注数字安全新公益，360反诈中心和小贝守护计划双双获奖