全民效果任务+游戏站锚点 ， 多元组合助哈利波特手游登榜
国庆档期间 ， 哈利波特手游作为超级大IP衍生游戏 ， 正面临将广泛IP粉转化为真实游戏玩家的黄金增长期 。作为聚集大量游戏/哈利波特IP爱好者的平台 ， 如何发挥抖音热点孵化和兴趣种草优势 ， 以游戏为原点辐射更大的社交生态 ， 成为哈利波特手游实现声量突破的关键 。借助于全民效果任务+游戏站锚点的多重产品组合 ， 哈利波特手游实现了游戏行业的品效协同与种草转化 。


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借助于UGC互动营销产品全民效果任务 ， 哈利波特手游打造出星图达人、游戏发行人&Pick游戏计划、抖音全民任务建立起的金字塔结构 ， 搭建起1:3:6的黄金组合PUGC运维 。借助于抖音泛娱乐环境优势 ， 哈利波特手游还挖掘出变装、游戏梗、妆容等易传播创意 ， 通过商业化内容营销反哺用户自发性创意 ， 激发大量高颜值达人纷纷加入创作分享行列 ， 并罕见撬动用户贡献自来水式话题内容 。
国庆假期 ， 站内哈利波特手游热搜热点不断 ， 相关话题总播放量高达66亿 ， 远超行业大盘;点赞视频超106万 ， 通过高品质视频的声量破圈 ， 实现了游戏发行期内容种草收割的创新营销 。
同时 ， 锚点功能与流量加热 ， 更是满足了游戏发行下载强需的的营销诉求 ， 实现了内容产出、用户互动、点击下载的全程品效提升 。活动期间 ， 哈利波特手游抖音号增幅高达210% ， 品牌阵地搭建与游戏用户转化同步高效进行 。此外 ， UGC互动营销产品的组合使用 ， 还探索出硬广/竞价广告的高效转化模式 ， 使游戏行业告别纯买量模式 ， 在吸引-兴趣-转化的顺畅链路中 ， 完成泛IP粉转化向手游玩家的转化 。
随着流量大盘的开拓日益饱和 ， UGC互动营销产品成为越来越多广告主的优先选择 。尤其是在当下重归内容为王的营销环境下 ， UGC互动营销产品能够调动起用户共创内容的积极性 ， 有效丰富创意灵感与内容容量 ， 达成品牌多圈层渗透与转化 。在巨量引擎 ， 越来越多品牌将UGC互动营销产品作为整合流量资源的关键工具 ， 通过应用广告与互动产品的灵活组合 ， 实现了数字营销生态下品效销一体的理想模式 。
来源：咸宁网

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