《小敏家》成大剧营销新标杆随着#小敏家大结局#、#小敏家

随着#小敏家大结局#、#小敏家大结局全员HE#等话题登上热搜，温暖了千家万户的现实主义题材大剧《小敏家》迎来收官。数据显示，截止收官《小敏家》收割全网热搜1857+ ，剧集相关话题曾36次登上2021热搜主榜TOP1 ，拿下全国网省级卫视年度剧集、湖南卫视年度剧集TOP1 ，跻身优酷年度剧集、年度流量热剧TOP1 ，正式锁定2021年度剧王。

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与剧集热度一样能打的还有《小敏家》的商业化成绩，全剧累计品牌合作30+ ，涵盖快消食品、汽车、互联网3c、美妆护肤等多个行业。合作中，优酷撬动阿里生态淘宝天猫、饿了么、盒马等电商及新零售资源，将大剧营销升级为一场以文娱IP为核心的全域生态跨界狂欢，掀起看《小敏家》“买同款”、“吃同款”、“做同款”的热潮，也再次树立大剧营销新标杆。

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创意内生花式“种草”
“敏家人”同款真香
在信息爆炸、用户注意力分散的时代，现实主义题材大剧往往更具备打造持续性话题和引发年轻人关注及热议的基因，这也是大剧营销的魅力和优势所在。作为一部以“中年爱情”为基准、通过平视角度全景式展现老中青三代人对亲情与爱情不同情感观念的现实主义题材大剧，《小敏家》呈现的烟火气与贴近现实的生活场景为品牌营销带来更多想象空间。
依托《小敏家》的优质内容与热度，优酷结合品牌调性以及用户观剧习惯，为王老吉、必胜客、别克、高露洁、新康泰克、蚂蚁金服、21金维他、ABC、娃哈哈、康师傅包装饮用水、康师傅果汁达人、济民可信、中国平安、佳贝艾特、王小卤、吗丁啉、三星、南孚、凡士林、家乐等30余家合作品牌提供丰富的内生广告矩阵，助力品牌搭乘剧集热度斩获高曝光，并逐渐在用户心中建立品牌伴随与情感联想。
比如为步入成熟阶段的家庭用车消费升级而打造的大五座高能SUV别克昂科威Plus ，通过优酷明星头条广告抢占正片开始前的黄金时间位，并借由主演黄磊（陈卓）的互动演绎，进一步强化昂科威Plus超大空间、澎拜动力和领先智能科技的产品形象。

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王老吉通过前情播报，绑定精彩剧情斩获大曝光，释放过吉祥年喝红罐王老吉、吉文化的品牌理念。

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“全球羊奶销量领军者”佳贝艾特在“小敏家精彩一刻”剧中广告的助力下，传递了“佳贝艾特，给宝宝更好的营养”品牌理念，助力品牌声量的提升。

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节目外，品牌依托剧情内容展开花式营销，进一步强化用户对品牌的认知和记忆。如家乐结合刘小捷、徐正、钱峰做酸汤肥牛的剧情发起#小敏家的酸甜苦辣#互动话题，吸引众多粉丝参与。

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康师傅果汁达人以创意海报和话题互动与用户持续沟通，同时牵手“小系列”展开梦幻联动，《小舍得》李佳航加入《小敏家》，与周翊然一起邀网友举杯果汁达人，为品牌天猫旗舰店引流。