《小敏家》成大剧营销新标杆( 二 ) 随着#小敏家大结局#、#小敏家

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从饮料到调料包，《小敏家》堪称大型“种草”现场，剧集播出期间，众多网友在社交平台上分享自己被“种草”的心情。

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生态跨界品效收割
《小敏家》成大剧营销新标杆
《小敏家》播出周期横跨圣诞、元旦、年货节等多个营销节点，优酷升级大剧营销玩法，深度激活阿里生态——淘宝天猫、饿了么、盒马、淘鲜达、支付宝等营销资源，为品牌打造更多营销场景和生意触点，最大限度将内容IP的商业价值赋能品牌，助力品牌实现了更深刻的用户影响与清晰可见的销量转化。
深链淘宝天猫，千万资源助推生意增长。《小敏家》热播期间，优酷携手淘宝天猫以优质内容为媒介，上线“小敏家×天猫IPmart×优酷”《小敏家》好物节，打造“天猫双旦礼遇季活动”、“天猫新年狂欢活动”小敏家专区坑位，为品牌搭建多个跨品类营销会场。合作品牌不仅可以获得千万级资源加持的专属坑位露出，还可以将品牌旗下其他好物产品带入专属会场，让品牌获得超高营销溢价。而宣推层面，优酷、品牌、淘宝天猫也形成共振，提示搜索、点击到店、同款销售等定制化推介精准覆盖IP核心用户，助力品牌生意爆发。

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携手饿了么渗透本地生活场景，品效一键收割。优酷撬动“饿了么超级品牌日”资源，助力必胜客打造“必胜客×小敏家”IP专属会场，借助饿了么开屏、banner曝光持续扩大品牌客群，实现必胜客家团圆家庭、一人食、多人食等套餐热卖。此外， IP专属会场还设置必胜客会员入会入口，醒目banner展示和会员福利提示刺激用户入会。

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联动盒马、淘鲜达深耕新零售，扩展渠道增量。在新零售布局方面，优酷一方面以年货为契机携手盒马打造“盒马×小敏家×优酷”IP好物节，在盒马app上线IP好物节专区为品牌搭建线上最短购买路径，并以开机屏、小旋风、盒马会员banner等资源位为线上会场引流；线下通过户外硬广、盒马POS屏等方式吸引剧粉进行消费。此次跨界营销，盒马双微（公众号、微博）、全国社群等盒马私域流量资源均卷入宣推中，为合作品牌激活中高端目标用户群体。

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另一方面合作淘鲜达，促成本地热门商超资源合作，如元旦期间携手大润发打造“淘鲜达×大润发×小敏家×优酷”小敏家好物节，带动品牌商超渠道销量增长。

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此外，支付宝作为年轻人喜爱的支付平台也联合到《小敏家》的全域生态跨界中。在剧集热播期间，优酷、支付宝会员人群实现深度打通， “支付宝会员×小敏家”好物种草等系列化营销助力剧集热度不断上涨，也为合作品牌带去更多兴趣人群和潜在生意转化。