《小敏家》成大剧营销新标杆( 三 ) 随着#小敏家大结局#、#小敏家

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从深链淘宝天猫嗨玩电商场到联动盒马、淘鲜达深耕新零售阵地，不难发现《小敏家》依托阿里生态的实现看、买、购、食、付等年轻人生活场景的全面包围，是一次多方共赢的全场域生态跨界，也是IP全链路营销的再升级。于剧集本身而言，淘宝天猫、饿了么、盒马、淘鲜达、支付宝等场景的深度打通可以进一步拉升剧集声量和热度，亦能最大化释放内容IP的商业价值；对于品牌而言阿里生态的巨大流量和生意终端机制也可为品牌带来可观的销量增长；于用户而言是一次又一次高质量、多乐趣的买买买体验。
结语：
【《小敏家》成大剧营销新标杆】当下文化消费已成为宏观经济发展中的新增长点，国民大剧具备更大营销空间。此次优酷《小敏家》IP全链路营销有两大升级。这是继《上阳赋》后优酷在大剧营销上对阿里生态的全新激活与使用，卷入更多营销场景；另一个升级是该剧合作品牌sku均可入驻相关IP会场，将剧集红利最大限度释放给品牌，实现品牌营销爆发。值得关注的是，在整个营销中， IP是核心，基于IP的全场域生态跨界是品牌拓宽生意深海的关键，可以说《小敏家》的大剧营销是一次成功的创新，也是背靠阿里生态的优酷给行业带来的惊喜。