从散装到礼盒，从线下到线上，2022年货因何而变？随着新年脚步的临近

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随着新年脚步的临近，年货成为大家热议的话题。
值得注意的是，随着90后、00后成为消费的主力军，他们对年货也有了不一样的看法。年货究竟在扮演什么样的角色？年货又向怎样的方向发展？
01 时代变革下的年货
新年糖、瓜子花生、副食、饮料成为80后、90后小时候年货的主力军，当时的年货以散称为主。比如徐福记、马大姐、怡口莲、金丝猴、大白兔组成了新年糖豪华天团，成为家家茶几上必备的糖果。
除了糖果，散装瓜子、花生也成为家庭年货必备，后来有了正林桶装瓜子，茶几上又丰富了不少。
如果说糖果数量是家庭幸福指数的象征，那么副食则是家庭生活水平的体现。除了猪肉之外，牛羊肉、香肠、鸡鸭也成为那个年代年货必备，而在餐桌上，可口可乐、雪碧、椰树椰汁、露露成为饮品最强组合，和白酒一样成为过年的硬通货，当然更受小孩子喜欢。

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2000以后年货也发生了小小的变化，旺旺的零食大礼包、新年糖礼盒成为年货的主力，而坚果也逐渐崭露头角，当然还有洗脑广告脑白金，早早就在年前的电视广告里广而告之，保健品成为过年送长辈的爆品。
2014年以后随着电商平台的成熟发展，进口生鲜和进口海鲜也成为年货的硬通货，除了生活水平的提高之外，年轻消费观念诞生和冷链物流及跨境电商的发展，也让全球购成为年货消费的主力。
2018年以后年货又进行了升级，休闲食品、冰淇淋、卤味食品、啤酒、低度酒、健康养生食品成为年货的热销大类，与之前不同的是这届年货购买者更注重产品的品质和性价比，而对礼盒包装并无太大的需求，只要好看大方就行。
而这届年轻人更喜欢有趣的年货，与以往的大包装新年糖不同，当下消费者更喜欢小而美的产品。你看年货的变革来自于消费驱动，而消费驱动的变化则来自于时代的变革。
这不仅是因为消费观念和消费水平的提升，更离不开渠道和供应链的发展。那么2022年年货市场又有哪些新变化呢？
02 2022年货小趋势
趋势一：食品是刚需，品牌主导消费
最近快手发布了《2022年快手年货节磁力金牛营销趋势报告》，这份报告里有几个有趣的现象值得大家注意。
在2021年快手年货节热卖类目数据中，食品饮料成为一级类目第二名，休闲食品成为二级类目第三名，方便食品成为三级类目第四名。

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《2022年快手年货节磁力金牛营销趋势报告》
由此可见休食饮料依旧是年货的主力军，毕竟过节除了玩玩玩就是吃吃吃。而方便食品登上前五其实也不例外，这里的方便食品不仅仅是方便速食，而且还包括预制菜、即食食品。你看消费者开始通过节省时间来获得更好的做饭体验。
与吃有关一直是年货的主旋律，关于吃目前也在发生变化，从之前的吃得好到现在的讲究吃成为年货的发展趋势之一。
从数据上可以看出，休闲食品、生鲜食品、饮料酒水成为年货食品品类的增速较快的品类。
除了坚果产品之外，糖果巧克力也获得了不小的增长。可见甜蜜和健康二者可以兼得。