从散装到礼盒，从线下到线上，2022年货因何而变？( 三 ) 随着新年脚步的临近

但即便如此，线下渠道依旧是年货销售的主力。
而线下渠道，更能满足年货的仪式感。
商超的喜庆布置，品牌的生动化陈列，循环播放的新年歌曲，成为商超年货期间的三大标配，而穿梭在熙熙攘攘的人群中，看着眼花缭乱的产品，消费者更能感受到中国节日的魅力。

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烟火气是新年的灵魂。
除了商超大卖场，便利店和O2O本地到家服务也是消费者喜欢的购买渠道，既能享受线下的氛围，又能感受到配送的便利，比如家庭聚餐没酒了，通过本地生活平台可能半小时就能送到，而在线上则需要提前囤货。
线下成为即时消费的重要场景，而线下+互联网则为线下赋予了更加重要的魅力。
04 年货因何而变
每年年底，年货成为大家的谈资，消费者开始寻找有趣的年货，经销商开始在各自渠道铺货，品牌方则想方设法拉动销售。
其实我们会发现，年货在悄悄变化，那么究竟是什么力量在推动年货的变化呢？
宏观上来看，生活方式和生活水平的改变，成为改变年货的最大原因。
互联网和高铁网络的发展，将线上和线下高速相连，物流和商流的快速移动，为我们带来了丰富的产品，以至于我们日常生活就可以看到更多的产品。
即便在小镇，也能买到大品牌，这得益于中国物流供应链的发展，繁荣的销售渠道正让我们每天都像过年，因此对于年货消费者更偏向于产品背后的情感。
即便平日不吃糖，新年也要摆上糖，新年里年货的意义在于对现实生活的表现和对未来美好生活的憧憬。
从微观上来看，消费需求的转变，成为驱动年货变革的原因。
社交货币、情绪价值、悦己体验、仪式感成为驱动年货发展的四大原因。
我们可以发现，只要能够满足消费者这四种需求的年货产品，大都卖的不错。
无论是大品牌的新年装，还是小众品牌的个性礼盒，或者是国潮风的新国货，都成为列入年轻人年货清单的产品。
当我们在线上买买买，把礼物寄回家，当我们在线下转转转，把新年氛围带回家，无论选择哪种购物方式，年货的本质并不会改变。
那就是用物化的产品犒劳辛苦一年的自己，如果说四十年前的年货和今天有什么不同。
大概那年的年货更多的是为他人而准备，今天的年货更多的是为自己而准备。
【从散装到礼盒，从线下到线上，2022年货因何而变？】来源：36氪