青年发现|为中国人塑像,国风潮流玩具的“破圈”故事( 三 )


“往往电影上线后火了 , 才会马上开会 , 要求在一月到两个月之内出一些相关的周边和衍生 。”朱佳麒说 , 这和国外经年累月培育IP和积极投入衍生的做法是完全不同的 。
全球IP前50强来看 , 衍生品依然是最大变现品类 。收入榜第一是任天堂的“精灵宝可梦” , 高达1050亿美元 , 位列世界第一IP 。而好的衍生品 , 无论是对于IP的巩固还是经济效应 , 都有着助推作用 , 以《星球大战》为例 , 它的衍生品实际税收和产生的利益远远大于九部电影的票房总收入 。
而对于国内的动画公司、游戏公司来说 , 他们首先需要用很长一段时间培育原创IP , 此外 , 对衍生上的投入预算是非常有限的 。这两点原因这就导致了大量国产IP无法实体化 。
彭炯赟表示 , 打造原创IP前期的投入是非常大的 , 而且回报周期很长 , 受到各种因素的影响 。现在能做的只有广撒网 , 最后才可能有一些好的收获 。“所以打造IP不是一套玩具 , 一个故事 , 哪怕一个电影就能解决的 。”

青年发现|为中国人塑像,国风潮流玩具的“破圈”故事
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将中国独特的文化精神融入雕像
一眼就能看出中国质感——这是开天工作室对国风系列雕像的定位 。
研发中心原画部主管曹之一解释道 , 大家最早理解的中国风就是古装造型的角色 , 和一些场景 , 都是一些外形上的东西 。但现在的理解更加偏向于文化 , 是一种内涵 , 比如神话 , 历史传说等 。“设计时要以元素的形式融入到现代的审美里去 。”
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示 , 国潮在过去10年关注度上涨528% , 随着国人对中国原创的认可提升、文化消费意识觉醒 , 中国原创将拥有更多的关注和市场机会 。
单纯做设计 , 或者是单纯靠外国IP做衍生的工作室 , 已经难以满足发展的需要 。未来的模玩工作室的定义也绝非玩具设计公司 , 而更带有很强原创设计、IP运营公司的属性 。
产品经理朱志浩负责将各种新奇的想法转化为可被评估的提案图 , 甚至是产品原型 。他表示 , 原创类的产品自由度是相对更高一些 , 创作的空间也更大一些 , 但也意味着缺少设定和参考 。
“雕像的本质其实一种IP衍生品 , 很多人认为原创的雕像相比于电影 , 动漫或者是游戏也好IP的加成较弱 , 但实际上无论是我们三国五虎系列的英雄也好 , 盛唐和敦煌风的丽人形象也好 , 从他们在玩家群体中的期待值和反馈效果来看 , 其实是高于很多电影和游戏中形象创作出的雕像的 。这其实也说明一个问题 , 对于我们这样一个有着这么悠久历史的民族来说 , 文化才是我们最深入人心的IP 。我们有五千年乃至更久的文化积累 , 这其中有太多形象可以塑造 , 太多故事可以讲述 。”
问题的关键在于去讲哪些故事 , 和怎样去讲好这些故事 。朱志浩说 , 积累很重要 。他从小是武侠迷 , 历史迷 , 喜欢看各种武侠小说和历史书籍 , 大学学的是美术史专业 。“从事雕像模玩行业之后 , 一是热爱未减 , 二是工作需要 , 我都要时刻保持积累 。”
为了做好《洛神赋》的项目 , 还原美丽绝伦的宓妃形象 , 朱志浩查阅了几十篇论文 , 学习和归纳了许多其他文学和影视作品对宓妃形象的设计创作 , 对魏晋时期的服饰妆容参考进行了大量收集 。“当时做这个设定 , 我甚至把洛神赋的全文背诵了下来 。”
中国原创的影响力 , 也在无声无息地反哺着国人对中国文化的认同感 。
“中国原创IP我们不知道孵化多久 , 也不知道什么时候 , 哪一款会爆 , 但是我们想把这东西做下去 。”朱佳麒说 , 蓬勃兴起的中国市场是他们坚持下来的重要支撑 。