青年发现｜为中国人塑像，国风潮流玩具的“破圈”故事( 三 ) 青年报·青春上海记者陈嘉音

“往往电影上线后火了，才会马上开会，要求在一月到两个月之内出一些相关的周边和衍生。”朱佳麒说，这和国外经年累月培育IP和积极投入衍生的做法是完全不同的。
全球IP前50强来看，衍生品依然是最大变现品类。收入榜第一是任天堂的“精灵宝可梦” ，高达1050亿美元，位列世界第一IP 。而好的衍生品，无论是对于IP的巩固还是经济效应，都有着助推作用，以《星球大战》为例，它的衍生品实际税收和产生的利益远远大于九部电影的票房总收入。
而对于国内的动画公司、游戏公司来说，他们首先需要用很长一段时间培育原创IP ，此外，对衍生上的投入预算是非常有限的。这两点原因这就导致了大量国产IP无法实体化。
彭炯赟表示，打造原创IP前期的投入是非常大的，而且回报周期很长，受到各种因素的影响。现在能做的只有广撒网，最后才可能有一些好的收获。“所以打造IP不是一套玩具，一个故事，哪怕一个电影就能解决的。”

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将中国独特的文化精神融入雕像
一眼就能看出中国质感——这是开天工作室对国风系列雕像的定位。
研发中心原画部主管曹之一解释道，大家最早理解的中国风就是古装造型的角色，和一些场景，都是一些外形上的东西。但现在的理解更加偏向于文化，是一种内涵，比如神话，历史传说等。“设计时要以元素的形式融入到现代的审美里去。”
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528% ，随着国人对中国原创的认可提升、文化消费意识觉醒，中国原创将拥有更多的关注和市场机会。
单纯做设计，或者是单纯靠外国IP做衍生的工作室，已经难以满足发展的需要。未来的模玩工作室的定义也绝非玩具设计公司，而更带有很强原创设计、IP运营公司的属性。
产品经理朱志浩负责将各种新奇的想法转化为可被评估的提案图，甚至是产品原型。他表示，原创类的产品自由度是相对更高一些，创作的空间也更大一些，但也意味着缺少设定和参考。
“雕像的本质其实一种IP衍生品，很多人认为原创的雕像相比于电影，动漫或者是游戏也好IP的加成较弱，但实际上无论是我们三国五虎系列的英雄也好，盛唐和敦煌风的丽人形象也好，从他们在玩家群体中的期待值和反馈效果来看，其实是高于很多电影和游戏中形象创作出的雕像的。这其实也说明一个问题，对于我们这样一个有着这么悠久历史的民族来说，文化才是我们最深入人心的IP 。我们有五千年乃至更久的文化积累，这其中有太多形象可以塑造，太多故事可以讲述。”
问题的关键在于去讲哪些故事，和怎样去讲好这些故事。朱志浩说，积累很重要。他从小是武侠迷，历史迷，喜欢看各种武侠小说和历史书籍，大学学的是美术史专业。“从事雕像模玩行业之后，一是热爱未减，二是工作需要，我都要时刻保持积累。”
为了做好《洛神赋》的项目，还原美丽绝伦的宓妃形象，朱志浩查阅了几十篇论文，学习和归纳了许多其他文学和影视作品对宓妃形象的设计创作，对魏晋时期的服饰妆容参考进行了大量收集。“当时做这个设定，我甚至把洛神赋的全文背诵了下来。”
中国原创的影响力，也在无声无息地反哺着国人对中国文化的认同感。
“中国原创IP我们不知道孵化多久，也不知道什么时候，哪一款会爆，但是我们想把这东西做下去。”朱佳麒说，蓬勃兴起的中国市场是他们坚持下来的重要支撑。