“我在B站做UP主，靠王家卫涨粉44万”( 三 ) 本文转自：36氪最近

文章图片

文章图片

在抖音上，内容则更娱乐化，稍微严肃一点的内容在抖音上很难生存，比如，相比于模仿王家卫更严肃一些的模仿鲁迅视频，在抖音上点赞量很低，只有 1000 左右。

文章图片

文章图片

就连 @赵巍巍也在朋友圈感叹：“做抖音，原来需要网抑云一点。”

文章图片

文章图片

第三，用户逛 B站是“沉浸式”的，更有耐心 —— 用户愿意专门花一段时间去看 B站某个 UP主的视频。
“ B站的用户他是沉浸式的，可能晚上睡觉之前，有 1 - 2 个小时没什么事， ta 会刷一段时间 B站，愿意并有耐心花 5 - 20 分钟去看完一个视频。
但在抖音，如果在前十几秒没有抓住用户，抖音用户的耐心可能只有那 5 秒。”
但是，这并不代表所有有创意的内容都可以在 B站存活，@赵巍巍谈到， B站用户对创意的要求极高。
“用户对梗、对创意要求极高。
即使梗很多、内容有深度，但是没趣味，用户也很难看下去”
所以，他们需要洞察到更深层的选题，并制作出更有趣的内容。2）第二步，洞察高传播选题
@赵巍巍告诉运营社，在选题上，图文和视频用的都是同一套方法论 —— 以高传播内容为主。
“不论是视频还是图文，都是形式， ta 们都服务于内容。”
首先，根据用户喜好挖掘选题。
他们根据 B站的用户喜好，总结了两个选题方式 —— 「有中生有」和「无中生有」。
「有中生有」则是顺着用户的喜好，在本来就存在的事件上，进行“二次改编” ，让其再次“开花结果” 。
例如，《西游记》中的唐僧和女儿国国王，在原著中本就有遗憾的情绪在，继而用王家卫的风格放大这种情绪，这使“王左中右”账号的第一条王家卫风视频就达到 200w 播放。

文章图片

文章图片

「无中生有」则是“凭空捏造” ，将八竿子打不着的两件事融合在一起，出乎用户的意料。
例如，编写出《脱口秀大会》中徐志胜和何广智的爱情故事，让 B站用户磕到了“神仙 CP ” 。

文章图片

文章图片

其次，根据“现象/ IP ”挖掘选题。
王左中右工作室的所有成员，在热点选题上，都秉承一个原则 —— 「洞察大于表达」，也就是跨过表象看本质。
在这个原则下，当有一件事爆火后，他们对于会先对其进行判断， ta 是“热点”还是“现象/ IP ”？
他们认为，「热点 = 情绪」、「现象/ IP = 对人性和社会的洞察」，任何现象/ IP 都能成为热点，但不是所有的热点都会成为现象/ IP。
“热点每天层出不穷，但现象其实说来说去，就那么一些。
只要洞察最本质的现象，洞察到最根本的情绪，后来不论是议论也好，反讽也罢，剩下的才是表达的事情。”
最后，判断选题是否可以被高度传播。
一篇可以被高度传播的内容，必须满足用户的需求，给予用户一个转发的理由。