“红毯经济学”：明星红毯成品牌竞技场( 二 ) 不知道大家最近有没有被微博

红毯从以往成为展示个人风采和成就的活动，变为资本聚焦的带货现场。
二、利益诉求，让红毯之风愈演愈烈
红毯之风近年来的愈演愈烈其实是多方共同推进下的结果。
首先，从明星本身来看，能被官方邀请参加走红毯本来就是证明自己当前在娱乐圈热度的最好方式，尤其是一些知名平台举办的红毯活动更是为自己流量加持的好机会。同时，通过走红毯也可以为自己的新作品进行宣传推广，有的艺人更是带着自己工作室的新人走红毯来借机向社会介绍。
其次，从品牌方来说，品牌冠名是最常见的方式了，我们可以从红毯背景板、红毯海报甚至是现场置景看到赞助品牌的痕迹， GQ最近几年的红毯直接将赞助品牌的车搬到了红毯上。

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另外就是在服装赞助上的巧思了，各大品牌会在红毯开始前几个月和艺人团队沟通，为自家产品争取机会，目的就是为了让明星穿上红毯，实现品牌的曝光以及销量的提升。还以今年的GQ盛典举例，王嘉尔直接将卡地亚的手表戴在了胸前，引发网民集体关注，品牌热度也急速上升。

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最后，从主办方角度来看，虽然活动的举办劳心劳力，但是从平台获得的收益来讲辛苦简直不值一提。从天眼查可以看到，主办方利用明星和品牌的知名度，一方面打开了主办方的名气，另一方面也为其后续发展带来了丰富的品牌和明星资源。红毯已经成为各大平台提升品牌形象、证明其行业地位的必备动作。

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明星、品牌和平台在红毯中存在互相的利益诉求，也让红毯在国内各大活动大行其道。明星通过品牌和平台赋能，证明自身商业价值和行业地位，品牌和平台通过明星效应扩大影响，提高产品销售量和平台知名度。
三、深耕实力，才是品牌和明星的正路
红毯的时尚争夺硝烟四起，商业运作模式的痕迹越来越重，明星和品牌之间对于资源的相互争夺已经进入白热化的状态。被赋予最大商业价值的明星，不一定会是颁奖盛典的获奖者，而最终依靠作品获奖的明星，也不一定会被品牌所青睐。明星的价值不是依靠作品实力而是带货能力，这也完全颠覆了人们对于明星标准的定义。

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最近对于文娱行业的整治，包括前不久中国文联第11届代表大会的召开，实际都向社会传递了一个信号，作为一名文艺工作者，为观众奉献出好的作品才是立身之本，在观众中形成良好的口碑才是发展正路。

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品牌也应将更多力气放在产品设计和品质的提升上。在后流量时代，消费者逐渐对各种形式复杂的广告营销模式所厌烦，品牌如何和消费者展开有效沟通，破解流量红利殆尽的困局，实现进一步拓圈才是真正要思考的问题。
参考资料：
数据来源：天眼查
图片来源：网络
参考文章：
毒眸：内娱红毯，越来越卷