“红毯经济学”：明星红毯成品牌竞技场不知道大家最近有没有被微博

不知道大家最近有没有被微博热搜榜不时出现的明星红毯词条轰炸？
每年年末是娱乐圈最热闹的时候，各家时尚品牌、杂志、媒体赶在年末完成“KPI” ，通过举办年度盛典、慈善晚会、颁奖典礼等形式来收割当年最后一波热度。据不完全统计，截止到12月中旬，有“芭莎慈善夜”、“GQ盛典”、“2021国剧盛典”等不下10余场活动在全国各地进行，这还不包括国外的各类盛典活动......

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11月13日，在深圳举行了时尚芭莎慈善夜。11月16日，在三亚举办了智族GQ年度人物盛典。11月17日，在上海举办LV春夏女装上海大秀。11月18日，同样在上海举办了ELLE周年风尚大典。短短6天时间，举办了4场时尚盛典，聚集了来自娱乐圈100+的明星，贡献了超百条热搜词条。

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而红毯作为这些盛典活动的“前菜”也备受关注，明星的出场顺序、明星的造型设计甚至是明星在红毯的停留时间都成为“各路大神”解读明星热度的重要指标。
除了明星咖位排序和着装造型引人注意外，明星的品牌时尚资源、带货爆款产品也逐渐成为红毯的讨论点和话题点，并受到品牌的格外关注，红毯除了明星的角力外，品牌也在暗自发力。

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几十米甚至几百米的红毯究竟蕴含着多大的能量，让无数明星和品牌为之倾倒？
且看本文分解。
一、红毯兴起，逐渐成为资本宠儿
红毯最初的认知来源于国外的戛纳、奥斯卡等各大电影节的颁奖礼，获得电影节提名的主创团队才有机会走上红毯，以此有机会和大家见面并接受观众们的祝福。走上红毯，代表着实现了梦想，获得了荣光。
国内红毯之风的兴起，起源于2010年范冰冰以一身龙袍艳压戛纳红毯。而从这以后，范冰冰的名字火遍了国内外，得到了更多人的认知。这一顿操作也让国内诸多明星看到除了靠作品走红外的另一条捷径，于是在接下来的几年我们可以看到，明星开始组团走国外红毯。

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与大多数明星不到两分钟走完红毯相比，马苏在戛纳红毯一动不动待了6分钟；王丽坤和水原希子在红毯整整走了10分钟；张馨予身着东北花棉袄在红毯上赚足眼球。之后的几年，随着国内网红的兴起，又有一部分网红开始在戛纳红毯“大放异彩” ，邢小红在红毯上自拍并不慎摔倒更是引发网友的激烈讨论。

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【“红毯经济学”：明星红毯成品牌竞技场】后来，给钱就能去戛纳走红毯的内幕被曝光后，戛纳红毯的含金量陡然下降。明星们又将视野转回了国内红毯。希望通过国内各大活动红毯的曝光，来获取更多的商业价值。这也开启了国内红毯的“内卷”之路。
在粉丝经济的影响下，明星在红毯上的“同款”被粉丝在网络疯狂求购，同款口红、同款礼服、同款首饰一时间卖到断货，从天眼查看到，涉及到的相关品牌也自此火的一塌糊涂。而各大品牌在看到明星效应所带来的巨大利益空间后，希望见缝插针地在当红明星的身上植入更多自家品牌产品，实现产品的露出和高曝光。