“悦己消费”盘点2021年新消费市场规模盘点( 三 ) 回顾2021年国内消费市场的发展

未来，随着收入水平和生活条件的提高，宠物将成为家庭的重要陪伴载体，这种情感需求仍将会进一步地推动宠物经济的发展。波奇宠物首席战略官房凯表示,“宠物行业这一市场正处于即将爆发的前夕。”
走俏“国潮经济” ，市场与用户“双向奔赴”
从中国李宁登上纽约时装周，到故宫口红走俏，再到完美日记、元气森林、奈雪的茶、波司登等国货品牌爆红，一波波国潮消费热潮持续升温。
据百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示， “国潮”在过去十年间关注度上涨了528% 。如今，伴随国潮的热度持续升温，国潮经济展现出强大的市场潜力。
“国潮经济”的爆发，很大一部分来源于国家综合实力不断提升，国内消费者的民族认同感不断增强。根据益普索《2021新趋势-新场景分享》报告显示，在国产品牌、外资品牌谁更好的调查中，国内民众更加认同国产品牌，认为“国产品牌比外资品牌更好”的用户群体达到57% 。

文章图片

文章图片

加之， Z世代成为消费主体的格局逐渐形成，对具有民族文化的产品具有天然的好感，促进了国潮经济的爆发。根据最新的中国青年报社《不同代际的民族自豪感调研》显示， 90后、00后为代表的Z世代群体的民族自豪感高于60、70、80后。
市场上，对于国潮的定义也没有统一的定义，但更多的指的是将中华民族传统文化和现代潮流元素相融合，比如结合时尚设计风格、多元化营销手段建立品牌IP 。很明显的例子，就是李宁，剥离自身品牌建立“中国李宁”要让自己踏入了高端和国潮的门槛。
如今随着国潮的发展，国潮步入3.0时代，对于国潮的定义更加广泛，已经不在限制于将与国内民族传统文化相结合，而是更倾向国货品牌、国产产品等具体民族识别性的产品和品牌。2021年7月，郑州暴雨期间，鸿星尔克捐赠5000万物资，随后其产品被广发网友买爆。实际上就是一种“国潮经济”的体现，更多的是这种“国潮经济”体现在爱国情怀。
在资本的支持下，国货品牌仍有着广阔的市场空间，国潮优势将进一步体现。截止2021年，包括红杉中国、经纬中国、IDG资本、高瓴资本在内的多个投资机构，向喜茶、王小卤、菜鸟和配方师、谷雨护肤等国货品牌抛出了橄榄枝。
未来，在这消费趋势的变革下，根据市场数据显示， “国潮经济”市场规模将会达到万亿以上。但不可否认的是，同时也滋生出了许多行业乱象。在「金融外参」的一篇文章中提到， “当前， “国潮经济”还存在过度营销、跟风现象频发、急于求成，质量参差不齐等问题，困扰着当前国货玩家。”
男性用户“爱美爱潮” ，明星资本不断涌入
作为国内社会的主要劳动力，自古以来，男性群体对消费并没有很大的需求。
美团的王兴曾经在饭否中提到一则市场消费价值结论:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，男性“当仁不让”地排在了最后，消费价值甚至要低于汪星人。
这是长久以来市场对于男性消费力的认知，一直以来，社会及市场给予男性的消费标签都在衣服、汽车、房子、手表、古玩等偏高档的产品。
各种统计和分析数据显示,饮食、理容、3C数码以及服饰潮鞋是男性消费者日常花钱最多的品类。曾在2012年京东公布的数据显示，在已经8000万注册用户数当中，男性占了60%以上。